知行数据观察：婴幼儿辅食品类.docxVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

知行数据观察

婴幼儿辅食品类

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

1行业宏观市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

录目

录

目CONTENTS

4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

3.TOP品牌规模占比

4.细分品类TOP品牌

3头部品牌抖音拆解

1.品牌趋势

2.产品矩阵

3.营销布局

4.人群画像

5.内容营销策略

行业宏观市场调研

婴幼儿辅食行业定义及分类

婴幼儿辅食，也称为换乳期食品或离乳食品，是指在婴幼儿6月龄至3岁期间，为了满足其营养需求和适应能力的发展，逐步添加的、除母乳和配方奶以外的其他各种性状的食物。

类型

类型

蔬果类肉类/水产类其他产品蔬菜泥果泥果蔬汁鸡肉泥牛肉泥猪肝泥三文鱼泥混合米粉磨牙棒营养包谷物类

蔬果类

肉类/水产类

其他

产

品

蔬菜泥

果泥

果蔬汁

鸡肉泥

牛肉泥

猪肝泥

三文鱼泥

混合米粉

磨牙棒

营养包

谷物类

高铁米粉

高铁米粉

燕麦粉

燕麦粉

混合谷物粉

混合谷物粉

婴幼儿面条

婴幼儿面条

磨牙米饼

磨牙米饼

行业市场规模稳步增长，全球占比提升

随着中国家长对婴幼儿精细化养育的重视程度提升，以及居民生活水平不断提高，在全球婴幼儿辅食市场规模持续增长的大背景下，中国婴幼儿辅食市场规模持续扩张且全球占比稳步提升：2019年市场规模为365.3亿元，2024年增长至559.1亿元，呈现稳定强劲的增长态势；预计2025年市场规模将进一步达到619.6亿元。

2019-2029年全球婴幼儿辅食市场规模及中国占比

中国市场规模其他国家和地区市场规模

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

2787.92662.92921.3

2787.9

2662.9

2389.32257.12543.9

2389.3

2257.1

2003.51941.71896.52163.4

2003.5

1941.7

1896.5

1798.6

27.8%27.4%27.0%25.9%24.8%24.5%25.0%24.2%21.5%20.3%28.0%

27.8%

27.4%

27.0%

25.9%

24.8%

24.5%

25.0%

24.2%

21.5%

20.3%

2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E

2019-2029年中国婴幼儿辅食市场规模

1000

800

600

400

200

0

365.3

407.7

470.6

501

530.5

市场规模（亿）

559.1

619.6

686

729.3

773.7

817.5

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025E

2026E

2027E

2028E

2029E

政策法规：监管全链条收紧与产品升级-双向发力

政策层面已形成对婴幼儿辅食全生命周期的覆盖式监管，“原料采购-生产工艺-标签标识”全链条管控力度持续收紧；同时，政策鼓励在辅食中添加铁、锌、DHA等关键营养素，并支持益生菌等功能性成分的临床研究，推动产品从“安全保障”向“健康促进”升级。

国家卫健委发布《婴幼儿辅食添加营养指南》，首次发布针对6-24月龄婴幼儿的辅食添加国家标准，明确辅食添加时间、种类、质地及营养需求，强调优先添加富含铁的泥糊状食物。

国家市场监督管理总局发布《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》，强化企业主体责任，要求建立全链条食品安全追溯体系，严格标签标识管理，禁止虚假宣传“益智”“增强免疫力”等功能。

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