知行数据观察：面部精华品类.docxVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

知行数据观察

面部精华品类

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

1行业宏观市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

录目

录

目CONTENTS

4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

3.TOP品牌规模占比

4.细分品类TOP品牌

3头部品牌抖音拆解

1.品牌趋势

2.产品矩阵

3.营销布局

4.人群画像

5.内容营销策略

行业宏观市场调研

面部精华行业定义及分类

面部精华是护肤品中高浓缩、高活性、针对性极强的核心品类，核心作用是精准解决特定肌肤问题（如干燥、暗沉、皱纹、痘痘等），而非基础保湿维稳，需搭配基础护肤品（爽肤水、面霜）使用，增强整体护肤效果。

特性

保湿补水型

美白提亮型

抗衰修护型

舒缓维稳型

核心成分

玻尿酸、甘油、神经酰胺、

角鲨烷、泛醇等；

维生素C、烟酰胺、熊果苷、传明酸、曲酸、377等；

视黄醇、胜肽、胶原蛋白、鱼子酱提取物、腺苷等；

神经酰胺、角鲨烷、积雪

草提取物、泛醇、洋甘菊

提取物等；

核心作用

深层补水、锁住水分，改

善肌肤干燥、起皮、粗糙，

维持肌肤水润度；

抑制黑色素生成、促进黑色素代谢，改善肤色暗沉、

不均、色斑、痘印，让肌

肤提亮透光；

刺激胶原蛋白生成、改善肌肤松弛、淡化细纹、紧致肌肤、修复肌肤屏障；

修复受损肌肤屏障、缓解

肌肤泛红、刺痛、瘙痒，

改善敏感肌不耐受，增强

肌肤抵抗力；

适合肤质

所有肤质，尤其干皮、混

干皮，或秋冬季节肌肤缺

水时使用；

所有有美白需求的肤质，敏感肌需选择温和配方；

25+有抗初老需求的肤质，熟龄肌可选择高浓度配方；

敏感肌、红血丝肌，或肌肤屏障受损的肤质；

代表产品

兰蔻小黑瓶肌底液、科颜

氏高保湿精华液、理肤泉

B5修复精华

修丽可维生素C精华、SK-

II小灯泡、城野医生377精

华

雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、赫莲娜黑绷带

薇诺娜舒敏保湿精华、雅

漾修护精华、菲洛嘉修复

精华

面部护肤市场持续扩容，抖音突破千亿

面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，24年电商市场规模同比增长19.4%。天猫销售额逐年下滑，市占率在2024年降至30.5%。京东三年间一直在240亿~250亿上下起伏，市占率下滑至10.9%。抖音销售额增长迅速，2023年就成为市占第一平台，到2024年突破千亿体量，销售额达到1340.39亿。

2500.00亿

2000.00亿

1500.00亿

1000.00亿

500.00亿

0.00亿

面部护肤-近3年电商销售额

+41.2%

+53.6%

1340.39亿

617.97亿949.28亿

617.97亿

-2.8%+4.3%

-2.8%

246.81亿

239.84亿727.91亿

239.84亿

727.91亿

-4.0%-16.5%872.20亿699.14亿

-4.0%

-16.5%

872.20亿

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

面部护肤-近3年电商平台份额占比

35.6%

49.5%

58.5%

14.2%

12.5%

10.9%

50.2%

38.0%30.5%

38.0%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

全方位推动行业规范化、功效化与可持续化发展

年份政策法规/行业大事件发布/发生主体核心内容及行业影响

2020

《化妆品监督管理条例》

国务院

作为化妆品行业的顶层法规，确立化妆品定义、分类管理，确立注册备案并重、全过程监管新模式，明确功效宣称必须有科学依据，禁止明示或暗示医疗作用。

2021

《化妆品标签管理办法》

国家药监局

细化《条例》中注册备案流程，明确普通化妆品备案编号规则（省简称+G妆网备字+四位年份+顺序数），为面部精华等产品备案