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传媒经济学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内）

1.下列哪一项不是信息商品区别于普通实物商品的主要特征？

A.非竞争性

B.非排他性

C.易逝性

D.可存储性

2.“注意力经济”理论的提出主要与以下哪个媒介发展阶段相关？

A.印刷媒体时代

B.电子媒体时代

C.数字媒体与网络时代

D.后媒体时代

3.在媒体市场中，导致“赢者通吃”现象出现的重要原因是？

A.自然垄断

B.政府管制

C.规模经济

D.完全竞争

4.以下哪项商业模式不属于传统广告模式的范畴？

A.垃圾邮件营销

B.网站横幅广告

C.内容植入

D.数字视频广告插播

5.网络效应指的是？

A.媒体内容的生产成本随着受众规模增加而递减

B.单位产品的边际成本趋于零

C.一个网络的价值随着连接用户数量的增加而增加

D.媒体产品的需求价格弹性随市场饱和度提高而增大

6.交叉补贴策略通常应用于哪种类型的媒体产品或服务？

A.高定价、高附加值的奢侈品

B.基础服务免费、高级服务收费的模式

C.单一功能的标准化产品

D.只能一次性消费的产品

7.媒体融合的核心驱动力之一是？

A.技术进步

B.政策放松

C.市场饱和

D.人才短缺

8.二次销售指的是？

A.媒体内容创作者将其内容授权给多个平台进行传播

B.媒体平台将用户数据出售给第三方广告商

C.媒体内容在初次传播后，被用于衍生产品的开发

D.用户订阅了某个平台的服务后，可以免费使用其关联的其他服务

9.“长尾理论”最初是由谁在分析哪种业务模式时提出的？

A.杰夫·贝索斯（亚马逊）的电商业务

B.史蒂夫·乔布斯（苹果）的硬件业务

C.迈克尔·戴尔（戴尔）的电脑直销业务

D.盖瑞·哈默尔（宝洁）的消费品业务

10.以下哪项不属于影响媒体产品需求的价格弹性因素？

A.替代品的可获得性

B.媒体产品的必需程度

C.产品的生命周期

D.产品的生产成本

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填在横线上）

1.媒体市场结构可以分为完全竞争、______、寡头垄断和完全垄断四种基本类型。

2.信息商品的特殊性在于其具有______和______两个主要特征。

3.在数字媒体环境下，广告商更倾向于使用______来进行精准投放和效果评估。

4.媒体融合是指各种媒介形态通过______、______、______等途径的整合与渗透。

5.“网络效应”又被称为______效应。

三、名词解释（每题3分，共15分。请简要解释下列名词的含义）

1.规模经济

2.注意力经济

3.平台经济

4.垃圾邮件营销

5.媒体融合

四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述信息商品的非竞争性和非排他性是如何影响媒体市场结构的。

2.简述广告效果评估的两种主要方法及其优缺点。

3.简述新媒体环境下，媒体内容生产模式发生的主要变化。

4.简述平台经济的核心特征及其对传媒业的影响。

五、论述题（10分。请就下列问题展开论述）

结合当前传媒业发展趋势，论述技术进步如何驱动了媒体产业的变革与创新，并分析其带来的机遇与挑战。

试卷答案

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内）

1.C(非竞争性、非排他性是信息商品特征，易逝性不是其主要特征，耐用性或可存储性更合适描述信息产品)

2.C(注意力经济源于互联网时代，用户注意力成为稀缺资源)

3.C(规模经济使得大型媒体企业能以更低平均成本生产内容，易于形成垄断)

4.A(垃圾邮件营销不属于传统广告模式，是网络营销方式)

5.C(网络效应指网络价值随用户增加而增长，是平台经济核心)

6.B(交叉补贴指用高利润产品补贴低利润或免费产品)

7.A(技术进步是媒体融合的底层驱动力)

8.B(二次销售指平台将用户数据商业化)

9.A(长尾理论源于亚马逊CEO杰夫·贝索斯的电商业务分析)

10.D(生产成本影响供给，不影响需求的价格弹性)

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填在横线上）

1.寡头垄断

2.非竞争性，非排他性