【课件】第一单元视觉传达—企业形象设计高中美术人教版(2019)选择性必修4设计.pptxVIP

企业形象设计

什么是企业形象设计？定义：CIS（CorporateIdentitySystem）目的：传达统一、独特的品牌身份

企业形象设计的价值对内：增强凝聚力、规范行为对外：建立识别度、传递价值观

CIS三大核心系统MI（理念识别系统）企业使命、愿景、价值观品牌个性与核心信息BI（行为识别系统）对内行为：员工培训、管理制度对外行为：客户服务、社会责任VI（视觉识别系统）作用：将理念可视化关系：MI是核心，BI是表现，VI是视觉化

形象设计失败案例升级前：四个相互嵌套的立体圆环，象征历史上四家车企合并，金属质感凸显“精密与高端”，是全球最易识别的汽车LOGO之一。升级后：2024年推出新品牌线时，彻底舍弃“四个圈”，改用“大写AUDI字母+纤细线条”，颜色改为浅灰，宣称“面向电动化”。失败核心：抛弃品牌唯一的核心识别符号。“四个圈”是奥迪百年历史的浓缩，去掉后新LOGO与普通科技公司标识无异。核心识别符号是品牌的“身份证”，即便战略转型，也需保留根基元素。

形象设计失败案例

形象设计失败案例升级前：“黑人牙膏”汉字+微笑黑人头像，头像传递“专业、亲切”，名称与头像形成强绑定，是几代人心中的“国民牙膏”。升级后：2021年因品牌名争议，改为“好来”，头像改为“抽象笑脸+牙齿图形”，配色从红黑改为浅蓝，号称“契合新时代审美”。同时更换名称与核心图形，彻底打破用户认知习惯。老用户“找不到熟悉的黑人牙膏”，新用户难以建立品牌联想。品牌标识变更需“循序渐进”，避免同时动“名称+图形”两大核心，给用户缓冲与适应期。

形象设计失败案例

形象设计失败案例

VI设计系统基础系统标志设计类型：文字、图形、组合原则：简洁、可识别、具适应性标准字与标准色字体选择与搭配色彩心理学与品牌调性辅助图形与品牌图案

标准色

VI设计系统应用系统办公事务系统：名片、信纸、PPT模板环境导视系统：室内外标识、导览宣传系统：海报、画册、网站、社交媒体服装与车辆系统

VI设计系统VI手册作用：确保品牌应用一致性内容结构示范

设计流程与方法前期调研市场分析、竞品研究、目标受众定位策略制定品牌定位、核心信息提炼设计开发创意发散、草图绘制、数字化设计测试与优化受众反馈、多场景应用测试实施与维护发布执行、长期管理与更新

案例分析

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设计趋势动态标识

设计趋势可持续发展理念