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广告调查考试试题及答案解析

（含答案及解析）

姓名：科室/部门/班级：得分：

题型

单选题

多选题

判断题

填空题

简答题

案例分析题

总分

得分

一、单选题（共20分）

（每题1分）

1.在广告效果调查中，通过问卷调查了解消费者对广告的记忆度，这种方法属于哪种调查方法？

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样调查法

2.广告投放后，调查目标受众的购买行为变化，这种方法主要用于评估哪种广告效果？

A.认知效果

B.心理效果

C.行为效果

D.社交效果

3.广告调查中常用的“回忆法”主要测量的是消费者的哪一阶段记忆？

A.工作记忆

B.短时记忆

C.长时记忆

D.情景记忆

4.根据广告行业常用标准，广告创意测试中，选择100名目标消费者进行封闭式问卷测试，这种方法属于：

A.小组座谈会

B.线上问卷调查

C.电话深度访谈

D.单独测试法

5.广告调查报告中，通常用“品牌知名度提升率”来衡量哪种指标？

A.广告认知度

B.广告美誉度

C.广告购买意愿

D.广告回忆度

6.在广告调查中，使用“眼动追踪技术”主要目的是测量消费者的：

A.消费心理

B.注意力分配

C.购买决策

D.品牌忠诚度

7.广告调查中，若发现目标受众对广告文案的理解度较低，可能的原因是：

A.广告投放渠道选择不当

B.广告创意与受众需求不符

C.广告投放预算不足

D.受访者配合度不高

8.根据国际广告协会（IAA）标准，评估广告投放后品牌联想度变化的调查方法主要是：

A.问卷调查

B.实验研究

C.内容分析

D.受众访谈

9.广告调查中，若发现广告画面色彩对消费者购买决策有显著影响，这种方法属于：

A.定性研究

B.定量研究

C.混合研究

D.概念测试

10.广告调查报告中，通常用“广告回忆度”来衡量消费者的：

A.认知深度

B.情感共鸣

C.购买行为

D.社交传播

11.广告调查中，若发现目标受众对广告口号的记忆度较高，但购买行为未提升，可能的原因是：

A.广告创意吸引力不足

B.广告投放渠道选择不当

C.受访者配合度不高

D.品牌知名度本身较低

12.广告调查中，使用“投射法”的主要目的是测量消费者的：

A.显性态度

B.隐性态度

C.认知程度

D.购买意愿

13.根据广告行业常用标准，广告创意测试中，选择30名目标消费者进行开放式讨论，这种方法属于：

A.小组座谈会

B.线上问卷调查

C.电话深度访谈

D.单独测试法

14.广告调查中，若发现目标受众对广告文案的理解度较低，可能的原因是：

A.广告投放渠道选择不当

B.广告创意与受众需求不符

C.广告投放预算不足

D.受访者配合度不高

15.根据国际广告协会（IAA）标准，评估广告投放后品牌联想度变化的调查方法主要是：

A.问卷调查

B.实验研究

C.内容分析

D.受访者访谈

16.广告调查中，使用“眼动追踪技术”主要目的是测量消费者的：

A.消费心理

B.注意力分配

C.购买决策

D.品牌忠诚度

17.广告调查报告中，通常用“品牌知名度提升率”来衡量哪种指标？

A.广告认知度

B.广告美誉度

C.广告购买意愿

D.广告回忆度

18.广告调查中，若发现目标受众对广告口号的记忆度较高，但购买行为未提升，可能的原因是：

A.广告创意吸引力不足

B.广告投放渠道选择不当

C.受访者配合度不高

D.品牌知名度本身较低

19.广告调查中，使用“投射法”的主要目的是测量消费者的：

A.显性态度

B.隐性态度

C.认知程度

D.购买意愿

20.根据广告行业常用标准，广告创意测试中，选择100名目标消费者进行封闭式问卷测试，这种方法属于：

A.小组座谈会

B.线上问卷调查

C.电话深度访谈

D.单独测试法

二、多选题（共15分）

（每题3分，多选、错选均不得分）

21.广告调查中，常用的定性研究方法包括：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.小组座谈会

D.眼动追踪法

E.投射法

22.广告调查中，常用的定量研究方法包括：

A.问卷调查

B.实验研究

C.内容分析

D.眼动追踪法

E.投射法

23.广告调查报告中，通常包含哪些核心内容？

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.结论与建议

E.广告创意设计

24.广告调查中，常用的样本抽样方法包括：

A.随机抽样

B.分层抽样