助农直播研究情况与趋势——基于中国知网的文献分析.pdfVIP

第46卷第10期中南农业科技Vol.46No.10

第10期

2025年10月South-CentralAgriculturalScienceandTechnologyOct.，2025

谢晨，孙茜，余菁，等.助农直播研究情况与趋势——基于中国知网的文献分析［J］.中南农业科技，2025，46（10）：231-

234．

助农直播研究情况与趋势

——基于中国知网的文献分析

谢晨，孙茜，余菁，江晨悦

（湖北理工学院师范学院，湖北黄石435003）

摘要：助农直播正在成为乡村经济发展的新兴力量，同时也是赋能乡村振兴的重要方式。通过量化

2020年以来的直播助农主题学术论文，发现相关研究热度不断攀升，研究资助力度持续增强。研究呈

现出“数据化+理性化”趋势，“党建引领+地方发力”的建设模式在不断增强，以“政府+干部+青年”的协

同共建机制也在逐步凸显。通过分析学术研究情况，厘清直播助农趋势走向，为乡村振兴中的直播发展

提供合理化建议。

关键词：助农直播；乡村振兴；数字乡村；文献分析

中图分类号：F724；F323文献标识码：A文章编号：2097-2083（2025）10-0231-04

在乡村振兴和数字中国建设的双重背景下，直品控标准化建设等变化。这些实践发展都反映出

播助农作为借助网络直播帮助农民销售农产品的数字经济与乡村社会的深度互嵌过程，蕴含着乡村

新方式，已成为解决农产品销售难问题、提升乡村社会资本对数字平台的适应性重构，最终形成了具

产业价值的重要途径。特别是新媒体平台兴起的有中国特色农业直播发展范式。在此背景下，相关

“直播+短视频”融合模式已成为激活乡村产业潜学术研究也不断增长，表明在直播助农领域中，研

［1］

能、加速乡村经济繁荣的重要引擎。直播正在成究者更想探究热度背后的潜在缘由。研究直播助

为乡村经济发展的新兴力量，成为嵌入乡村经济、农具有重要的现实意义和理论价值。从实践层面

［2］

社会与文化体系中的重要元素。直播助农在乡村来看，直播助农为农产品销售开辟了新渠道，有效

振兴中的快速发展主要有2个关键原因，一是由于缓解了农产品滞销问题，增加了农民收入。通过直

疫情时期的创新尝试。新冠疫情导致传统卖货渠播形式，消费者可以直观地了解农产品从种植到收

道受阻，农产品大量积压。直播凭借多维度、立体化获的全过程，增强了消费者的信任，同时也提升了

展示农产品的优势，增强消费者购买体验，与农业、农产品的品牌价值和市场竞争力。从社会层面看，

［3］

农民建立强关联，不断释放乡村产业的新价值。直播助农推动了城乡资源对接，促进了人才、技术、

二是由于国家政策的强力推动。随着国家出台《数资金等要素向农村流动，为乡村振兴注入了新动

字乡村发展战略纲要》等一系列支持政策，直播助农能。在理论层面，研究直播助农有助于构建数字乡

从应急手段变成了长期帮助农民增收的好办法。村建设的理论框架，探索数字经济与农业农村现代

从实践发展轨迹来看，直播助农经历了从工具化融合发展的新路径。此外，直播助农还带动了农

性应用到系统性重构的深刻转型，具体表现为多维村电商生态系统的完善，促进了物流、支付等配套

度的结构性变革。第一是主体层面的参与格局从服务的升级，为农村数字化转型提