2025年五一活动培训课件.pptx

第一章五一活动背景与目标第二章目标人群画像分析第三章核心产品设计与场景创新第四章营销推广策略组合第五章风险管理与应急预案第六章活动复盘与迭代优化

01第一章五一活动背景与目标

第1页五一活动背景概述数据支撑案例携程数据显示2024年五一预订量同比增长22%市场挑战同质化产品竞争激烈，高端市场仍需突破活动主题选择聚焦“奋斗者最光荣”，打造差异化竞争力活动目标设定营收目标40%，用户复购率提升25%竞争格局变化传统旅行社加速数字化转型，新兴平台崛起消费者行为演变体验式消费占比首次超过60%

第2页活动目标拆解品牌声量目标覆盖5000万新增用户，提升品牌知名度转化率提升优化用户路径