教培机构暑期招生线上线下整合方案.docx

教培机构暑期招生线上线下整合方案

一、活动定位与核心目标

1.1背景洞察

当前教培行业竞争激烈，市场规模虽超万亿元，但呈多元化、分散性特征，新东方、好未来等“双巨头”年营收总和仅占市场总额的2%左右。教育培训机构如雨后春笋般涌现，主要竞争领域集中在中小学英语培训、中小学课外辅导及成人职业培训等市场，且以20%左右的速度快速增长。市场竞争已升级为品牌竞争，品牌经济时代来临，“巨头化”趋势明显，实力与规范成为新标准。在这种态势下，中小机构生存压力巨大，品牌曝光与获客效率提升空间大，需在综合、标准化管理及信息化管理上发力，以提升竞争力。

1.2量化目标

本次暑期招生活动，设定招生人数保底目标为