母婴产品淘宝直播带货执行策划全案.docx

母婴产品淘宝直播带货执行策划全案

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，母婴市场持续扩容，根据罗兰·贝格国际管理咨询公司统计数据，2020年我国母婴电商市场规模预计达3.6万亿元，2016年至2020年市场增长率达17%。随着三孩政策开放，母婴产业再迎利好。但竞争也愈发激烈，企业纷纷涌入，隐患并存。淘宝直播带货作为新兴模式，凭借直观展示、实时互动等优势，成为电商新风口。在此背景下，策划母婴产品淘宝直播带货极具必要性，有助于企业在激烈市场竞争中抢占先机。

1.2项目目标

本次母婴产品淘宝直播带货，在销售业绩方面，目标单场直播销售额突破50万元，转化率不低于行业平均水平5%。品牌曝光上，力争