消费升级背景下品牌文化建设.docx

研究报告

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消费升级背景下品牌文化建设

一、消费升级背景概述

1.消费升级的内涵与特征

(1)消费升级，顾名思义，指的是消费者在满足基本物质需求的基础上，追求更高品质、更多样化、更个性化的消费体验。这一现象在全球范围内普遍存在，尤其在中国，随着经济持续增长和居民收入水平的提升，消费升级已经成为推动经济增长的重要动力。消费升级不仅体现在消费结构的优化，还体现在消费观念的转变，消费者对生活品质的追求逐渐从满足基本需求转向追求精神满足和个性表达。

(2)消费升级的内涵丰富，主要包括以下几个方面：一是消费品质的提升，消费者更加注重商品和服务的质量，追求高品质、高性