五粮液国剑品牌推广规划方案.docx

研究报告

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五粮液国剑品牌推广规划方案

一、市场分析

1.市场环境分析

(1)在当前经济环境下，我国白酒行业整体呈现出稳步增长的趋势。根据中国酒业协会发布的最新数据显示，2020年全国白酒产量达到约740万千升，同比增长3.5%。其中，高端白酒市场增速尤为显著，五粮液作为高端白酒的代表，其市场份额逐年上升。以五粮液为例，其2019年销售额达到约260亿元，同比增长约10%，远超行业平均水平。

(2)随着消费升级和消费观念的转变，消费者对白酒的需求越来越注重品质和个性化。高端白酒市场逐渐成为消费热点，消费者对品质、口感、包装等方面要求越来越高。据调查，我国高