2025年大学（商务策划管理）策划理论测试试题及答案.docVIP

2025年大学（商务策划管理）策划理论测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.商务策划的核心是（）

A.创意B.目标C.资源D.实施

2.以下哪种策划方法侧重于对市场数据的深入分析来制定策略（）

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.数据挖掘法D.情景分析法

3.商务策划中，对竞争对手的分析属于（）

A.宏观环境分析B.微观环境分析C.行业环境分析D.内部环境分析

4.策划方案的可行性评估不包括以下哪方面（）

A.经济可行性B.技术可行性C.人员可行性D.时间可行性

5.企业形象策划的关键在于塑造（）

A.独特的产品形象B.良好的品牌形象C.鲜明的企业个性D.高效的管理形象

6.市场定位策划的依据是（）

A.市场需求B.企业实力C.竞争对手D.以上都是

7.以下属于营销策划内容的是（）

A.产品策划B.价格策划C.渠道策划D.以上都是

8.商务策划的流程第一步通常是（）

A.明确目标B.收集信息C.制定方案D.评估反馈

9.创意产生的关键因素不包括（）

A.知识储备B.思维能力C.运气D.创新意识

10.战略策划的特点不包括（）

A.全局性B.长远性C.具体性D.指导性

11.品牌策划的核心是（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新

12.以下哪种策划有助于企业开拓新市场（）

A.产品升级策划B.市场渗透策划C.市场开发策划D.多元化经营策划

13.策划方案的实施过程中，最重要的是（）

A.严格执行B.灵活调整C.监督控制D.团队协作

14.商务策划中，对政策法规环境的分析属于（）

A.宏观环境分析B.微观环境分析C.行业环境分析D.内部环境分析

15.以下不属于策划创意方法的是（）

A.逆向思维法B.类比法C.经验法D.SWOT分析法

16.产品策划的重点是（）

A.产品功能B.产品质量C.产品包装D.产品生命周期

17.价格策划需要考虑的因素不包括（）

A.成本B.市场需求C.品牌形象D.员工工资

18.渠道策划的目标是（）

A.提高产品销量B.降低渠道成本C.增强渠道控制力D.以上都是

19.促销策划的手段不包括（）

A.广告B.公关C.人员推销D.产品研发

20.企业策划的最终目的是（）

A.提高企业知名度B.增强企业竞争力C.增加企业利润D.树立企业形象

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（每空1分，共10分）

答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。

1.商务策划的基本要素包括策划者、策划对象、策划依据、策划方法、策划方案和________________。

2.市场细分的标准主要有地理因素、人口因素、________________和行为因素。

3.品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌形象和________________。

4.营销策划中的4P理论包括产品、价格、渠道和________________。

5.战略策划的层次包括公司战略、________________和职能战略。

6.创意的来源主要有个人经验、________________、市场需求和竞争对手。

7.策划方案的评估方法有定性评估、________________和综合评估。

8.企业形象策划的内容包括理念识别系统、行为识别系统和________________。

9.市场定位策划的步骤包括市场调研、目标市场选择、市场定位和________________。

10.促销策划的类型有广告促销、公关促销、人员推销和________________。

三、简答题（每题6分，共24分）

答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。

1.简述商务策划的作用。

2.简述市场定位策划的步骤。

3.简述品牌策划的主要内容。

4.简述营销策划的流程。

四、案例分析题（16分）

答题要求：认真阅读案例，分析案例中企业的策划行为，并回答问题。

某企业是一家生产智能手表的公司，在