AI+商业系列之三：AI辅助购物迎突破，GEO有望重塑获客模式.docxVIP

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|2026年01月13日

AI

AI+商业系列之三优于大市

AI辅助购物迎突破，GEO有望重塑获客模式

u行业研究·行业快评u商贸零售u投资评级：优于大市（维持）

事项：

AI搜索正在重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式的彻底变革。GEO（生成式引擎优化）通过多模型协作实现从问题到答案的全过程。

国信零售观点：新技术的普及与应用往往伴随行业格局的重塑，催生新的增长机遇。当前，AI技术的落地应用已成为各行业布局的核心方向，而电商领域因其场景复杂度高、数据体量庞大等特点，成为AI技术最重要的应用场景之一。当前用户信息获取方式正从传统搜索转向生成式AI对话，GEO有望成为后续品牌商营销转型的重点方向，不仅对品牌线上获客逻辑、流量运营模式产生深刻变革，更为具备技术整合能力的电商服务商和跨境电商企业开辟了新的增长空间。

1）推荐深耕平台生态、AI工具化落地领先的代运营商，此类企业能够深入用户洞察、营销方法、选品开发环节，更有效适配GEO模式下提升“答案”权重的逻辑，同时与大平台深度合作基础，能调动充足AI工具包，推荐：壹网壹创、青木科技、若羽臣等；2）推荐跨境电商板块：平台型公司有望通过AI赋能中小客户内部降本增效；同时GEO模式也将有助于头部运营型企业独立站的发展，优化盈利结构，推荐：焦点科技、小商品城、安克创新等。

评论：

uGEO模式开启品牌线上营销新方向

GEO（GenerativeEngineOptimization，生成式引擎优化），指生产并优化内容或数字资产，以提升其在生成式AI工具（如ChatGPT、豆包、千问等）或AI搜索引擎中的曝光率。

其发展的背景在于：随着用户信息获取方式正在被AI工具的大规模应用而产生根本性转变。根据Xsignal奇异因子发布的《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》显示，目前中国大模型月活用户接近5亿、全球突破12.7亿，用户开始逐步形成在大模型平台搜索信息的习惯，因而GEO这一全新数字营销策略得到市场关注，与传统SEO（搜索引擎优化）优化关键词和排名不同，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模型理解并推荐。

证券研究报告

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图1：GEO定义

资料来源：头豹研究院、国信证券经济研究所整理

中国GEO市场规模增长迅速，商用企业获客转化率高于传统搜索引擎。艾瑞咨询数据显示，2025Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。市场研究机构Gartner预测，到2026年传统搜索引擎的流量将下滑25%，AI聊天机器人及其他虚拟AI优化方式将进一步抢占搜索营销的市场份额。据中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》实测数据显示，GEO商用后，AI推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍，用户决策周期缩短40%，预计GEO有望成为后续品牌商家营销转型的重点方向。

图2：中国GEO市场规模变化

资料来源：头豹研究院、国信证券经济研究所整理

图3：SEO与GEO区别

资料来源：明略科技、国信证券经济研究所整理

AI应用爆发年，新技术赋能电商

作为数字化程度最高的商业形态，同时属于产业链长、参与方多、信息呈现形式丰富、数据量和市场规模十分庞大的行业，如下图所示，AI的相关技术对电商行业中的供应链运营、内容营销、日常运营管理以及售前售后的客服管理都有赋能融合点，有望优化整个产业链的运营效率。

而在GEO环节，AI工具将深度学习消费者的购物偏好等数据，优先展示其感兴趣的商品、推送商品信息，以提升消费者的购买意愿及终生价值。这一技术的演进预计也将会为电商生态带来新的流量场景。目前来看，拥有完整商业生态、商品数据库及强大AI技术底座（如阿里巴巴的“千问”）等平台，在推进GEO商业化方面具备更充分的条件和动力。

证券研究报告

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图4：AI电商的应用及落地

资料来源：艾瑞咨询、国信证券经济研究所整理

海外探索，谷歌强化AI赋能购物

2026年1月11日，零售巨头沃尔玛与科技领袖谷歌共同宣布，将谷歌Gemini人工智能与沃尔玛及山姆会员店的庞大商品库无缝对接。主要从三个维度带来变化：1）缩短购物链路：当用户提出购物需要时，不再只是简单给出网页链接，而是直接呈现沃尔玛官网和门店的具体商品，并在对话中持续推荐相关物品。

2）个性化推送：关联账户后，系统根据用户购物历史推荐配套商品，自动合并购物车，并同步你的Walmart+或山姆会员专属福利。3）优化配送