新能源汽车国际营销动态能力分析——以鸿蒙智行和小米汽车为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(8),850-857

PublishedOnlineAugust2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1482591

新能源汽车国际营销动态能力分析

——以鸿蒙智行和小米汽车为例

李紫莹，李安雅，曾子谊，李重阳

扬州大学商学院，江苏扬州

收稿日期：2025年6月25日；录用日期：2025年7月11日；发布日期：2025年8月8日

摘要

新能源汽车作为应对能源短缺和碳排放超标的战略性新兴产业，国际市场发展潜力巨大。为迅速扩大我

国新能源汽车的国际市场份额，提升我国新能源汽车企业的国际营销能力尤为必要。研究以鸿蒙智行和

小米汽车的新能源汽车的国际营销情况为例，剖析我国新能源汽车的国际营销动态能力。研究发现，鸿

蒙智行和小米汽车在新能源汽车领域都展现出了强大的国际营销能力，但两者在营销优势上存在一些差

异，小米汽车注重线上营销、用户参与和成本控制；而鸿蒙智行则强调全球品牌影响力、技术创新与品

质保证以及跨界合作与生态协同。这些优势使得两者在新能源汽车领域都具备较强的竞争力。

关键词

新能源汽车，国际营销动态能力，提升策略，小米汽车，鸿蒙智行

AnalysisofInternationalMarketing

DynamicCapabilityofNew

EnergyVehicles

—TakingHongmengZhixingandXiaomiAutomobileasExamples

ZiyingLi,AnyaLi,ZiyiZeng,ChongyangLi

BusinessSchool,YangzhouUniversity,YangzhouJiangsu

Received:Jun.25th,2025;accepted:Jul.11th,2025;published:Aug.8th,2025

Abstract

Newenergyvehicleshaveenormouspotentialfordevelopmentintheinternationalmarketasastra-

文章引用:李紫莹,李安雅,曾子谊,李重阳.新能源汽车国际营销动态能力分析[J].电子商务评论,2025,14(8):850-

857.DOI:10.12677/ecl.2025.1482591

李紫莹等

tegicemergingindustrytocopewithenergyshortagesandexcessivecarbonemissions.Itispartic-

ularlynecessarytorapidlyexpandtheinternationalmarketshareofChina’snewenergyvehicles

andenhancetheinternationalmarketingcapabilitiesofChinesenewenergyvehicleenterprises.

TakingtheinternationalmarketingsituationofnewenergyvehiclesfromHarmonyOSandXiaomi

asexamples,thisstudyanalyzestheinternationalmarketingdynamiccapabilitiesofChina’snew

energyvehicles.ResearchhasfoundthatbothHarmonyOSandXiaomiAutohavedemonstrated

stronginternationalmarketingc