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摘要
在数字经济时代，企业经营绩效增长日益依赖于新媒体营销策略灵活运用。
FY
近年来，新能源汽车积极应用新媒体营销策略打造企业形象，致力于在新能
源汽车领域获得更广泛的市场认可和消费者青睐。然而，FY新能源汽车的新媒
体营销效果尚未达到预期。如何有效应用新媒体营销策略提升企业竞争力，是
FY新能源汽车亟需解决的营销管理实践问题。
文章以FY新能源汽车为研究对象，运用4I理论框架探究其新媒体营销策
略改进问题。文章在阐述4I理论及其相关研究基础上，深入分析了FY
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