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产品管理品牌策略课件.pptx

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    第十一章品牌策略;第一节品牌概述;(1)属性(attributes)：品牌首先带给人们某些特定的属性。

    梅塞德斯(Mercedes)汽车：昂贵，制造精良，耐用，高的声誉，高的再售价值，快速等。

    (2)利益(benefit)：品牌反映消费者的利益。消费者购买的是产品所带来的利益。需要把属性转化为功能型或情感型利益。

    如：耐用性－－我这几年将不需要购买新车

    昂贵－－－该车使我感到自己很重要和令人羡慕

    制造精良－万一出交通事故，我会是安全的

    (3)价值(Value)：品牌也反映了该制造商的

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