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潮流服饰消费行为特征与驱动因素研究
目录
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.4研究方法与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
潮流服饰消费行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1消费者群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2消费动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.3消费行为趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
流潮服饰消费驱动因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
市场因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.1市场竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.2商业营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.3供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
政策因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.1税收政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.2行业监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.3环境保护政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
案例分析与实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
6.1国内外潮流服饰消费案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
6.2消费者行为问卷调查与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
6.3实证模型构建与验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
7.2相关政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
7.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
1.文档概要
1.1研究背景
近年来，随着全球消费结构的持续升级与数字技术的深度融合，潮流服饰（StreetwearFashionTrends）已从亚文化符号逐步演变为大众消费市场的主流品类。根据艾瑞咨询2023年发布的《中国年轻消费群体时尚消费洞察报告》，18–35岁人群在服饰支出中，潮流单品占比已突破42%，较2019年提升近15个百分点，彰显出其在消费版内容的显著扩张态势。
与此同时，社交媒体平台（如小红书、抖音、Instagram）的算法推荐机制与KOL带货模式，正深刻重塑消费者的认知路径与购买决策逻辑。品牌不再依赖传统广告投放，而是通过“限量发售”“联名跨界”“社群裂变”等策略制造稀缺性与归属感，激发非理性消费冲动。例如，2022年Nike与Off-White联名款球鞋在发售首日即被抢购一空，二手市场溢价超300%，反映出潮流服饰已超越实用功能，成为身份表达与社交资本的重要载体。
下表梳理了近五年全球主
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