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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销学中，市场调查的核心目的是什么？

A.制定广告策略

B.提升品牌知名度

C.收集并分析市场数据以支持决策

D.增加企业市场份额

2、市场预测中，时间序列分析最适用于哪种情况？

A.分析因果关系

B.预测历史数据趋势

C.评估新产品接受度

D.研究消费者心理

3、市场调查数据预处理的关键步骤是？

A.数据编码

B.数据清洗

C.数据可视化

D.数据存储

4、国际市场细分中，地理因素属于哪种细分维度？

A.人口统计

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

5、德尔菲法常用于哪种预测场景？

A.短期销售预测

B.长期趋势预测

C.竞争对手分析

D.产品定价策略

6、消费者行为分析中，最关键的因素是？

A.消费习惯

B.文化背景

C.经济收入

D.社交媒体偏好

7、移动平均法适用于哪种预测周期？

A.短期（月度）

B.中期（季度）

C.长期（年度）

D.无特定周期

8、国际市场调研中，哪种渠道适合年轻消费者？

A.传统电话访问

B.社交媒体问卷

C.邮寄纸质问卷

D.企业官网调研

9、回归分析用于预测哪种变量关系？

A.时间与销量

B.广告投入与销售额

C.气候与需求

D.消费者年龄与偏好

10、市场调查中，问卷设计的黄金原则是？

A.问题不超过10个

B.避免引导性问题

C.使用专业术语

D.包含开放性问题

11、国际市场营销中，定性研究主要用于探索性分析而非验证假设，其典型方法包括焦点小组和深度访谈。

A.定量研究

B.定性研究

C.实验研究

D.案例研究

12、时间序列分析在预测国际市场需求时，最依赖的数据特征是？

A.长期趋势

B.季节性波动

C.随机干扰项

D.数据平稳性

13、国际市场调研中，跨文化差异最可能影响哪种数据收集方式？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实验法

D.网络爬虫

14、德尔菲法在预测国际市场趋势时，主要优势在于？

A.高精度

B.快速迭代

C.多维度评估

D.大样本覆盖

15、市场调查中，样本量计算公式的核心参数是？

A.总体方差

B.允许误差

C.抽样框质量

D.抽样方法

16、国际市场预测中，灰色预测模型适用于哪种数据特征？

A.长期稳定趋势

B.突发政策变化

C.数据量不足

D.季节性波动

17、消费者行为分析中，文化维度理论最直接关联的预测指标是？

A.价格敏感度

B.品牌偏好

C.价值取向

D.促销响应

18、国际市场调研中，抽样框缺失可能导致的风险是？

A.遗漏关键群体

B.数据偏差

C.成本超支

D.时间延误

19、市场预测中，弹性系数反映的是哪种关系？

A.需求与价格

B.需求与收入

C.供给与成本

D.供给与价格

20、国际市场调查中，预调查阶段最关键的目标是？

A.修正问卷

B.验证假设

C.确定抽样方法

D.提升问卷长度

21、国际市场调研中，定量研究法主要用于分析哪类数据？

A.消费者主观态度

B.市场规模总量

C.产品功能特性

D.文化差异表现

22、国际市场数据收集的常规方式不包括以下哪项？

A.企业内部销售数据

B.第三方市场报告

C.现场焦点小组访谈

D.网络爬虫抓取

23、市场预测中，时间序列分析的核心假设是？

A.市场结构与历史相同

B.外部环境稳定不变

C.季节性因素可忽略

D.数据存在线性关系

24、国际市场调研中，消费者行为分析的关键工具是？

A.SWOT分析

B.PESTEL模型

C.消费者画像矩阵

D.波特五力图

25、国际市场进入策略中，风险最低的方式是？

A.独资建厂

B.合资经营

C.特许经营

D.出口贸易

26、市场调查中，数据预处理的关键步骤是？

A.数据清洗

B.样本选择

C.变量编码

D.模型验证

27、国际市场预测中，专家意见法适用于哪种场景？

A.小样本市场

B.长期趋势预测

C.技术突破预判

D.短期销量估算

28、市场细分的核心目的是？

A.降低生产成本

B.提高客户满意度

C.扩大市场份额

D.简化产品设计

29、国际市场调研实施步骤中，第一步是？

A.数据分析

B.确定调研目标

C.选择样本

D.设计问卷

30、市场调查中，信度检验的关键指标是？

A.内部效度

B.重测信度

C.效标效度

D.构念效度

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场调查在制定国际市场营销策略中的主要作用包括