全区农产品品牌提升行动工作方案.docx

研究报告

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全区农产品品牌提升行动工作方案

一、工作目标与原则

1.1工作目标

(1)全区农产品品牌提升行动旨在通过一系列综合措施，实现农产品品牌价值的显著提升。具体目标包括：到2025年，培育形成10个以上具有区域特色和市场竞争力的农产品区域公用品牌，带动1000家以上农产品企业参与品牌建设，实现农产品品牌价值提升20%以上。以某县的“绿源”品牌为例，通过品牌提升行动，该品牌农产品销售额同比增长了30%，品牌影响力辐射到周边多个省市。

(2)工作目标还包括加强农产品质量安全监管，确保农产品质量安全抽检合格率达到98%以上，提升农产品品质。例如，某地区的“田园”品牌，通过实施品牌提升行动，不仅提高了产品品质，还实现了绿色有机认证，使得产品附加值提高了50%，消费者满意度达到95%。

(3)此外，工作目标还关注提升农产品品牌的市场竞争力，推动农产品线上线下融合发展。目标是到2025年，实现农产品网络销售额同比增长50%，线上线下融合的农产品企业占比达到60%。以某市的“农趣”品牌为例，通过品牌提升行动，该品牌成功入驻电商平台，线上销售额占比达到40%，有效拓宽了销售渠道，提升了市场占有率。

1.2实施原则

(1)实施原则首先强调坚持政府引导与市场机制相结合。政府通过政策扶持、资金投入等手段引导品牌建设，同时充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发企业参与品牌建设的积极性。例如，某市通过设立农产品品牌建设专项资金，引导企业加大品牌投入，有效激发了市场活力，带动了50多家企业参与品牌建设。

(2)其次，实施原则要求坚持质量为本，注重品质提升。在品牌提升过程中，严格遵循农产品质量安全标准，确保每一批次产品都能达到国家标准。以某县的“山珍”品牌为例，通过实施严格的质量控制体系，该品牌农产品抽检合格率连续三年保持100%，赢得了消费者的信任。

(3)最后，实施原则强调区域特色与品牌创新相结合。在品牌建设中，充分挖掘区域特色资源，打造具有地方特色的农产品品牌。同时，鼓励企业进行品牌创新，提升品牌附加值。例如，某地区的“水乡”品牌，以当地特色水产品为基础，通过创新包装设计和营销策略，成功将品牌推向全国市场，年销售额增长超过40%。

1.3预期成效

(1)预期成效方面，全区农产品品牌提升行动将带来多方面的积极影响。首先，农产品品牌的整体价值将得到显著提升，预计到2025年，全区农产品品牌价值总额将达到100亿元，较当前水平增长50%。这一增长将有助于提升农产品在国内外市场的竞争力，促进农产品出口额增长20%。

(2)通过品牌提升行动，预计全区将有5000户以上农户受益，户均增收预计将达到1000元以上。此外，品牌建设将带动相关产业发展，预计到2025年，与农产品品牌相关的产业增加值将达到200亿元，同比增长30%。以某县的“田园”品牌为例，品牌提升后，当地农民人均纯收入增长了30%，带动了当地旅游业、加工业等相关产业的发展。

(3)预期成效还包括农产品质量安全水平的全面提高。通过加强农产品质量安全监管，预计到2025年，全区农产品质量安全抽检合格率将达到98%以上，较当前水平提高5个百分点。这将有效提升消费者对农产品的信任度，进一步扩大农产品市场占有率，预计到2025年，全区农产品市场占有率将达到全国市场的10%，较当前水平提高2个百分点。同时，品牌提升行动还将促进农业产业结构的优化升级，推动农业现代化进程。

二、组织领导与责任分工

2.1成立领导小组

(1)为确保全区农产品品牌提升行动的有效实施，特成立由政府主要领导担任组长，相关部门负责人为成员的领导小组。该领导小组负责统筹协调全区品牌提升工作，制定相关政策，监督工作进度，确保各项措施落到实处。领导小组下设办公室，负责日常工作协调和具体事务处理。

(2)领导小组成员由农业、商务、市场监管、财政、科技等多个部门负责人组成，共计15人。领导小组成立以来，已召开多次专题会议，研究制定了一系列支持政策和措施，确保品牌提升行动有序推进。例如，某县在领导小组的指导下，成功打造了“绿野”农产品区域公用品牌，品牌价值提升50%，带动当地农民增收20%。

(3)领导小组办公室设立在农业农村局，配备专职工作人员5名，负责品牌提升行动的日常管理工作。办公室成立以来，已组织开展多次培训活动，培训相关人员200余人次，有效提升了各级干部和企业的品牌意识。同时，办公室还建立了信息报送和考核机制，确保各项工作有序开展，为全区农产品品牌提升行动提供有力保障。

2.2明确部门职责

(1)在全区农产品品牌提升行动中，明确各部门职责至关重要。农业部门负责制定农产品品牌发展规划，组织实施品牌培育、推广和保护工作。具体职责包括：开展农产品品牌资源调查，筛选具有发展潜