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场景品牌方法论

品牌三种角色

「产品品牌」需要一种功能，想到一个符号，可口可乐、苹果等品牌就做到了极致。

「品类品牌」认同一种观念，选择一个提案，lululemon和RIMOWA就是定义新观念，创造新品类的典型。

「场景品牌」订阅一种生活，体验一个时代。它们之间并不是递进，而是平行关系，甚至于许多创新案例同时兼具产品品牌、品类品牌和场景品牌的多种属性。

推动数字商业的并不只是新品牌，而是那些始终能够创造新场景的品牌。

第1个方法是「信任关系」

场景品牌是信任关系的极简模型，去中心化机制，深入产品、渠道和用户运营。

▍01少即是多LessisMore

读库创始人张立宪：当今这个时代，大家