消费行业：2025年度热门行业数据简报.docxVIP

2025年度

热门行业数据简报

I服饰|美护|育儿|食饮|家居|宠物(小红书平台)

报告

02美妆个护04

02美妆个护

04食品饮料

06萌宠动物

01服饰穿搭

03母婴育儿

05家居家装

Part01.

服饰穿搭

商业声量稳步上升，『配饰、毛织」增长超大盘

服饰大盘数据显示，月均种草互动保持在上亿量级，商业投放热度稳步上升，月均投放品牌数对比去年高出56%+。调研品类互动量占比，服装超四成，珠宝配饰超三成，箱包、鞋靴分别为18.25%、8.59%。其中，运动包/休闲包、钻石/翡翠/黄金、针织衫/毛衣等增长高出大盘增速。

千瓜观点，今年小红书时尚趋势井喷式爆发：浅春系、可露丽、波嬉风…通过鲜明标签迅速破圈；“基础不基础”显贵公式席卷全网，推动经典单品焕新表达。“舒适、个性”底色之上，穿搭灵感应运而生，而配饰与毛织品的增长，也是趋势下的必然落点--既是松弛质感载体，也是风格点睛之笔。由此可见，当穿搭成为个体生活的外化，“风格化单品”和“搭配叙事性”便随之成为决策的有力推手。

商业笔记趋势图

商业笔记趋势图品类互动量占比

品类高出大盘增长率

服装

珠宝配饰31.53%41.63%运动包/休闲包

珠宝配饰31.53%

41.63%

钻石/翡翠/黄金+47%

下装+36%

针织衫/毛衣+36%

鸭舌帽+34%

鞋靴

8.59%西装+30%

8.59%

箱包

箱包18.25%

手提包+14%

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

「柔系美学、亚裔复古」,刚柔并济有态度

调研内容与评论数据，两大趋势声势强劲：(1)柔系美学，品类词频现：软糯针织、羽绒马甲、围巾披肩等；关联风格：呼吸感、松弛感、慵懒感等，话题浏览量高达57亿+。(2)亚裔复古，品类词频现：复古皮衣、皮夹克、印花短袖、耳钉等，关联风格：哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达11亿+。

千瓜观点，“柔系美学”代表着柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，“亚裔复古”则勾勒出兼具怀旧与反叛的精神轮廓。产品种草可从以下方面入手：(1)采用织物、羽绒等柔软材质，暖灰调、咖色系等低饱和中性色，以触感与色彩传递舒适哲学；(2)融合复古、哥特、工装等元素中的不羁与文化棱角，通过皮革金属、做旧工艺设计，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求，成就自在舒适、又自有态度的风格宣言。

Softcore柔系美学

低饱和中性色

柔软材质+松弛廓形

达

达人：潮流薯

羊绒毛衣

羊绒毛衣

朱

#Softcore1亿+#呼吸感穿搭1亿+

#阔系穿搭6亿+#松弛感穿搭38亿+

#慵懒感穿搭57亿+#不费力穿搭24亿+

棕咖

卡其色

米灰色

咖色

浅咖

CORTIS亚裔复古穿搭

Vintage、DirtyFit、

Opium、Grunge等

多种风格的混合美学

达

达人：潮流薯

复古皮衣古着

印花短袖短靴复古项链

中性穿搭复古做旧耳钉眼镜银戒指马丁靴耳夹阔腿牛仔裤

街头穿搭摇滚皮夹克

夹克外套金属链条撞色拼接格纹衬衫

#CORTIS风1亿+#哥特风9亿+

#亚文化穿搭5亿+#暗黑系11亿+

#怪诞美学5亿+#古着穿搭5亿+

朋克

*内容评论热词、话题历史浏览量

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

Part02.

美妆个护

月均点赞增长超7成，竞争升维至『全身美护」

行业调研数据显示：种草热度保持高态势，月均预估互动量1亿+;商业笔记月均点赞数增长超76%。品类占比数据显示：护肤40.50%、彩妆34.61%,个护清洁24.89%;其中，指甲油、洗发护发、唇部精华、颈膜、护手霜等互动增长高出