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天鸿宝业VI设计策划报告

[天鸿宝业VI设计]

策划报告

广州蓝色创意广告有限公司

2002年1月

一、关于天鸿宝业品牌印记

生活不在别处

（麦肯光明提案）

z

2、上市公司，拥有雄厚实力

3、一个充满人情关怀的企业

4、继承和发展天鸿集团形象

二、天鸿宝业VI所要传达的内容

三、地产行业、竞争品牌及

部分国际品牌标识分析

华远集团（上市）

主业：城市建设开发和房地产

核心企业：北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司

山釜餐厅有限公司等

企业宗旨：来源于社会、服务于社会；坚韧、团结、探索、奋斗

主色调：红色

标志分析：以字母H和Y组合外圆内形的设计，有一定中国传统的生活

概念；内部形成一个V字，蕴涵胜利、成功的含义。缺点在于

形式陈旧，缺乏内力表现，形象缺乏联想性，地产公司的特性

也没有很好地表达。

主业：房地产开发（主要业务在广州，北京目前有珠江骏景、

珠江绿洲、帝景苑等五个项目）

口号：以人为本，服务第一；好生活，在珠江

主色调：蓝、红

标志分析：图案让人直接联想到江和太阳，也像一个向前奔跑

的人，图案和公司名称直接联想较强。但是设计有

些形散，记忆度不高，且形态缺乏美感，亦无行业

特征。

珠江地产

万通地产

主色调：绿色

标志分析：以螺旋之核心作为企业标志，表现了万通公司方圆处事，

顺天应人，不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。

主业：房地产

口号：创新一步，领先一步

核心价值观：以天下为己任，以企业为本位，

创造财富，完善自我。

定位：领跑者

核心业务：房地产

公司背景：是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深

圳、、北京、天津等大城市进行住宅规模开发，

北京有万科星园、万科青青等项目；

主色调：黑色、红色

标志分析：以国际品牌的路线设计，运用字母组合设计、谐音和

中文品牌结合以来；字母A左边加渐粗的红色线组，

形成屋顶状，与其房地产业务相联。缺点在于未体现

其企业精神，且多线层相叠的设计，设计现代感强，

科技感盛，与音响等产品同质，如健伍音响等。

万科

北京首创（上市）

主色调：红色

标志分析：由集团英文名称首写字母C与G

组成，鲜亮的红色象征了集团的国

有背景。但其形式较陈旧，未能传

递良好的美识度。

主业:公用基础设施

集团组成：

北京首都创业

集团。是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。

核心业务：物业、基建、服务及电讯与科技

企业背景：1970年创立，并于1972年在香港联合交易所上市，恒生指数成

份股之一，总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中

于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。

主色调：红色

标志分析：中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写，又可表征万里延

绵，百年不倒的长城；白色曲线源于标志的右下角，象征其发