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2026年市场主管专业能力考试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某品牌在华东地区推出新品，计划通过线上线下结合的方式进行推广。根据市场环境分析，该地区消费者对价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。以下哪种营销策略最适合该品牌？

A.高端定位，强调品牌溢价

B.线上直播带货，主打限时优惠

C.线下体验店结合会员积分制

D.社交媒体KOL推广，突出产品独特性

2.某快消品牌在西南地区市场份额持续下滑，竞争对手通过本地化营销取得显著成效。以下哪项措施最可能扭转局面？

A.加大全国性广告投放，提升品牌知名度

B.调整产品配方，迎合当地口味偏好

C.完全依赖经销商进行线下铺货

D.减少市场预算，聚焦核心城市

3.某家电品牌计划在二线城市开展促销活动，但发现当地消费者对线上渠道依赖度较高。以下哪种渠道组合最有效？

A.仅在电视媒体投放广告

B.线上直播带货+本地社区团购

C.线下门店折扣+会员免费体验

D.社交媒体短视频推广+线下地推

4.某餐饮品牌在东北地区冬季销售额下降明显，以下哪项策略有助于提升业绩？

A.保持全年统一菜单，不调整季节性产品

B.加大中央厨房配送力度，拓展周边社区外卖

C.完全关闭冬季销量低的门店

D.仅在节假日推出限定套餐

5.某服装品牌在华南地区发现年轻消费者更注重个性化表达，以下哪种营销方式最能吸引目标群体？

A.定期举办线下时装秀，邀请明星站台

B.与当地潮流博主合作，推出联名款

C.仅在商场开设旗舰店，强调品牌形象

D.推出“买一送一”的促销活动

6.某母婴品牌在西北地区推广新品时，发现当地消费者对进口产品信任度较低。以下哪项措施最有效？

A.强调产品原产地，突出进口优势

B.与本地母婴博主合作，进行口碑营销

C.提供免费试用，降低消费者决策门槛

D.完全放弃本地市场，集中资源开发沿海地区

7.某汽车品牌在华北地区推出新能源车型，但消费者对续航里程存在疑虑。以下哪种方式最能打消顾虑？

A.仅在媒体宣传中强调技术领先性

B.提供充电桩补贴，联合运营商推广

C.推出“里程无忧”售后服务承诺

D.减少车型配置，降低价格吸引消费者

8.某化妆品品牌在西南地区发现消费者对成分安全性高度关注，以下哪种营销策略最合适？

A.强调产品包装设计，突出时尚感

B.发布第三方检测报告，增强信任度

C.推出“试用装+满赠”的促销活动

D.与当地皮肤科医生合作，背书产品功效

9.某旅游平台在华东地区推广跟团游，发现自由行消费者更倾向于个性化行程。以下哪种服务最能提升竞争力？

A.仅提供标准化的跟团线路

B.推出“定制游+导游服务”组合套餐

C.降低自由行产品价格，与酒店合作

D.增加在线客服响应速度，优化预订流程

10.某教育机构在东北地区招生遇到瓶颈，以下哪项措施最可能提升报名率？

A.提高课程价格，强调高端定位

B.与本地中小学合作，开展校园宣讲

C.仅依赖线上广告投放，扩大知名度

D.减少招生预算，聚焦优质生源

二、多选题（每题3分，共10题）

1.某食品品牌计划在华南地区推出健康零食，以下哪些营销渠道适合触达目标消费者？

A.社交媒体小红书种草

B.线下健身房合作推广

C.电视购物节目

D.本地生鲜电商平台

2.某家电品牌在西北地区发现消费者对售后服务要求较高，以下哪些措施能提升满意度？

A.建立本地化服务团队，缩短响应时间

B.提供上门安装+免费维修的保修政策

C.仅依赖第三方维修商解决问题

D.推出“积分兑换保养服务”的会员制度

3.某餐饮品牌在二线城市开设分店，以下哪些因素需重点考虑？

A.人流量大的商圈选址

B.当地消费水平与客单价匹配

C.周边竞争对手的分布情况

D.仅依赖总部提供的统一菜单

4.某服装品牌在东北地区的冬季销售策略，以下哪些方式最有效？

A.推出保暖联名款，与当地保暖品牌合作

B.仅在商场开设冬季限定店，提升形象

C.提供“买厚款送薄款”的组合优惠

D.减少库存，清仓夏季产品

5.某母婴品牌在西南地区推广有机产品，以下哪些营销方式能增强消费者信任？

A.提供农场直采视频，展示生产过程

B.与本地母婴社群合作，开展体验活动

C.强调产品认证资质，如有机认证

D.仅在电视广告中突出品牌故事

6.某汽车品牌在华北地区推广新能源车型，以下哪些服务能提升购买转化率？

A.提供充电桩安装补贴，解决续航焦虑

B.与本地充电站合作，推出专属优惠

C.仅强调产品技术参数，不涉及售后

D.推出“免费试驾+保养赠送”的购车礼

7.某化妆品品牌在华南地区发现消费者对产品包装设计敏感，以下哪些方式能吸引