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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系广告策略的核心目标通常是什么？

A.短期销售转化

B.品牌知名度提升

C.用户隐私保护

D.危机公关处理

2、选择广告投放媒介时，应优先考虑哪些因素？

A.媒介成本最低

B.目标受众触达率

C.创意团队偏好

D.同行企业选择

3、危机公关广告中，以下哪些要素必须包含？

A.情感共鸣

B.产品功能参数

C.竞品对比数据

D.历史案例证明

4、品牌定位广告的核心作用是？

A.降低生产成本

B.差异化市场认知

C.增加库存周转率

D.优化物流体系

5、广告效果评估的黄金指标是？

A.触达人数

B.互动率

C.转化成本

D.网络舆情指数

6、以下哪种渠道适合发布公益广告？

A.短视频平台开屏广告

B.电梯间平面海报

C.社交媒体热搜话题

D.线下活动传单

7、制定广告预算时，应重点参考？

A.历史同期数据

B.竞品广告费用

C.创意团队报价

D.管理层主观决策

8、以下哪项不属于整合营销传播策略？

A.跨平台内容联动

B.产品发布会直播

C.用户UGC征集活动

D.线下快闪店体验

9、广告创意设计应遵循的核心原则是？

A.突出产品规格

B.故事化表达

C.重复记忆点

D.网红代言

10、公共关系广告的受众分析应侧重？

A.行为习惯

B.政治倾向

C.经济收入

D.网络密码

11、在广告运作中，若品牌需提升消费者对环保理念的认知，应优先选择的策略是？

A.强调产品价格优势

B.通过情感共鸣传递品牌价值观

C.突出产品功能参数

D.增加广告投放频率

12、某企业因产品质量问题引发舆论危机，其广告运作策略应首先采取？

A.增加广告投放量以覆盖负面信息

B.发布致歉声明并公开整改方案

C.削减其他产品广告预算

D.雇佣媒体进行舆论引导

13、下列哪种渠道最适用于传播具有时效性的公共关系广告？

A.电视广告

B.社交媒体动态

C.报纸专栏

D.户外灯箱广告

14、KOL（关键意见领袖）广告在公共关系案例中的作用主要体现为？

A.降低广告制作成本

B.提升品牌专业形象

C.扩大受众覆盖面

D.增加销售转化率

15、评估广告运作效果的定量指标不包括？

A.媒介曝光量

B.社交媒体互动率

C.品牌认知度提升值

D.销售额同比增长率

16、在广告创意设计阶段，应重点考虑的公共关系要素是？

A.画面色彩搭配

B.品牌与受众价值观契合度

C.广告文案押韵度

D.媒介适配性

17、某公益广告强调垃圾分类人人有责，其传播策略应侧重？

A.地铁站灯箱广告

B.小学课堂互动活动

C.商超促销活动

D.短视频平台挑战赛

18、在广告投放策略中，广度优先与深度优先分别对应哪种目标？

A.品牌曝光率/用户忠诚度

B.市场占有率/销售转化率

C.传播覆盖面/受众粘性

D.短期销量/长期品牌价值

19、某品牌因虚假广告被处罚，其后续广告运作应重点修复？

A.重新设计广告视觉

B.建立第三方监督机制

C.增加广告投放时段

D.更换广告代言人

20、公共关系广告与商业广告的核心区别在于？

A.是否标注产品价格

B.是否包含社会责任内容

C.是否使用真实用户证言

D.是否需要政府审批

21、公共关系广告运作策略中，制定核心目标的首要依据是？

A.企业预算规模

B.目标受众需求分析

C.媒介渠道覆盖范围

D.竞品广告策略

22、广告媒介选择中，成本效益最大化原则主要考虑哪些因素？

A.媒介覆盖广度与用户黏性

B.媒介调性与品牌形象匹配度

C.媒介内容更新频率

D.政府政策对广告的限制

23、广告效果评估中，品牌认知度提升属于哪类评估指标？

A.短期销售转化率

B.中期行为改变度

C.长期品牌资产积累

D.精准投放效率

24、危机公关中的广告策略调整应优先考虑？

A.维持原有广告语调

B.针对公众情绪进行声量对冲

C.延伸产品促销活动

D.增加国际媒体投放

25、广告策略中4R理论中的关系指代？

A.识别受众需求

B.建立情感联结

C.优化投放渠道

D.增强传播覆盖

26、广告创意中病毒式传播的核心要素是？

A.高频次重复投放

B.趣味性内容设计

C.精准用户定向

D.跨平台同步发布

27、广告预算分配中，媒介组合策略的关键作用是？

A.降低单一媒介成本

B.平衡短期与长期效益

C.提升投放精准度

D.增强内容多样性

28、广告效果归因分析中，归因模型主要解决哪类问题？

A.确定最佳投放时段

B.分摊不