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品牌形象设计与传播素材模板

一、适用场景与需求触发点

品牌初创期：从零搭建基础视觉系统，明确品牌调性与核心符号；

品牌升级期：在现有形象基础上优化视觉元素，适配市场新需求；

新产品推广：为新产品线设计专属视觉素材，强化产品与品牌关联；

日常营销活动：快速符合品牌规范的促销、节日等主题素材；

跨平台传播：针对社交媒体、线下物料、广告投放等不同渠道，适配输出素材。

二、标准化操作流程

阶段一：需求明确与目标定位

操作步骤：

梳理品牌核心信息

明确品牌定位（如“高端科技”“年轻潮流”“亲和家庭”等）、核心价值主张（如“创新”“可靠”“环保”）；

提炼品牌关键词（3-5个，如“简约”“活力”“专业”），作为视觉设计的底层逻辑。

定义目标受众特征

绘制用户画像：年龄、性别、消费习惯、媒介接触偏好（如“25-30岁女性，偏好小红书、抖音，关注生活美学”）；

明确受众对品牌的认知期待（如“希望品牌传递信任感”“追求个性化表达”）。

设定传播目标与场景

确定素材使用场景（如新品发布会、社交媒体日常运营、线下门店陈列）；

明确传播目标（如“提升品牌知名度30%”“促进新品转化率15%”）。

输出物：《品牌核心信息文档》《目标受众画像报告》《传播目标清单》。

阶段二：品牌核心视觉元素设计

操作步骤：

LOGO系统规范

设计主LOGO、副LOGO（如有）、LOGO组合规范（横版、竖版、图标版）；

明确LOGO最小使用尺寸（如印刷品≥5mm，屏幕显示≥80px）、安全间距（LOGO周边需留白≥LOGO高度1/4）、禁用组合（如避免拉伸、变形、与incompatible色彩搭配）。

色彩系统定义

主色：1-2种品牌核心色（如“主色：深空蓝#1A2B5C，用于标题、重点元素”）；

辅助色：3-4种辅助色（如“辅助色1：活力橙#FF6B35，用于按钮、促销标签；辅助色2：浅灰#F5F5F5，用于背景”）；

中性色：文字、边框等基础色（如“主文字：深灰#333333，副文字：灰#666666”）。

输出标准色值（CMYK用于印刷，RGB/Pantone用于屏幕/物料）。

字体系统规范

标题字体：1-2种风格化字体（如“思源黑体Bold，体现专业感”）；

字体：1种易读性强的字体（如“普惠体Regular，适配多终端显示”）；

明确字号层级（如“H1:24-32px，H2:18-24px，:14-16px”）、字间距、行间距（如行间距1.5倍）。

辅助图形与纹理设计

提取品牌核心符号（如几何图形、自然元素），设计1-2套辅助图形；

可选：设计品牌专属纹理（如渐变、肌理），用于背景或装饰元素，增强识别度。

输出物：《品牌VI基础系统手册》（含LOGO、色彩、字体、辅助图形规范）。

阶段三：传播素材内容框架搭建

操作步骤：

核心信息提炼

根据传播目标，提炼素材核心文案（如品牌slogan、产品卖点、活动主题）；

文案风格需与品牌调性一致（如“高端品牌用词简洁专业，年轻品牌用网感语言”）。

内容类型规划

按传播场景分类：

社交媒体：图文海报、短视频（15-60s）、表情包、封面图；

线下物料：宣传单页、展架、海报、包装；

广告投放：开屏广告、信息流图片/视频、户外大牌。

风格调性定义

视觉风格：如“扁平化插画”“实景摄影+文字叠加”“国潮风格插画”；

情感基调：如“温暖治愈”“科技未来”“活力动感”。

输出物：《传播素材内容框架表》（含素材类型、核心文案、风格调性）。

阶段四：素材制作与标准化输出

操作步骤：

分渠道素材制作

严格遵循《品牌VI基础系统手册》，使用规范色彩、字体、LOGO；

按渠道特性调整：

社交媒体：优先竖版尺寸（如小红书1080x1350px，抖音916x1628px），文字简洁，重点突出；

线下物料：根据实际尺寸设计（如展架80x180cm），保证远距离可读；

广告投放：适配不同平台尺寸（如朋友圈广告1080x1920px），关键信息居中。

模板封装与复用

制作通用模板（如海报底板、视频片头片尾），预留可替换区域（如产品图、活动文案）；

建立素材库分类：按“品牌基础形象”“产品线”“活动主题”“渠道”分类存储。

规范文档编写

输出《素材制作规范指南》，明确各类型素材的尺寸、格式、分辨率、字体/色值引用方式。

输出物：标准化素材文件、《素材制作规范指南》。

阶段五：审核与迭代优化

操作步骤：

内部审核：

设计负责人审核视觉元素是否符合VI规范；

市场负责人审核内容与传播目标一致性；

法务负责人审核素材是否含侵权内容（如字体、图片版权）。

小范围测试：

对关键素材（如主KV、广告视频）进行小范围用户测试，收集反馈（如“识别度”“信息传递清晰度”）。

持续优化：

根据市场反馈和传播数据（如率、转化率），定期更新素材库（如每季