广告策划案例分析.pptVIP

;一.广告案例简介;广告视频欣赏;2012年，加多宝“切中”浙江卫视《中国好声音》，用6000万冠名费用，让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象；2013年，携两个亿冠名费的加多宝打败了诸多对手，再续“好声音”的缘分；2014年，2.5亿冠名费和内定的身份，让加多宝与“好声音”的恋爱再次升级。

加多宝与好声音的合作，更多的是以一个投资人的身份在“培育”好声音这档节目，将自己与节目永久地绑定，以一句“正宗好凉茶，正宗好声音”，让加多宝和好声音成为一个“共生体”——说到好声音，必加多宝；提到加多宝，必好声音。;二、广告筹划分析;〔一〕广告创意;;〔二〕广告创意理论解释;;〔三〕关于加多宝的广告分析;〔1〕、加多宝与中国好声音联合双赢

;中国好声音的广告语：“正宗好凉茶，正宗好声音。;;〔2〕、加多宝的成功新品牌营销

;〔3〕加多宝树立品牌“三部曲”;;;〔4〕加多宝的广告营销方式;三、整个广告评价

;1、经验;2、需要改进;;