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2025年电子商务师《网络营销》历年题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.网络营销的核心思想是（）。

A.以产品为中心

B.以用户为中心

C.以销售为中心

D.以利润为中心

2.下列哪一项不属于网络营销的常用方法？（）

A.搜索引擎营销（SEM）

B.社交媒体营销

C.网上零售

D.电视广告

3.在搜索引擎结果页面（SERP）中，通常位于自然搜索结果之上的、带有“广告”标识的部分是（）。

A.推荐链接

B.网站导航

C.搜索广告

D.相关搜索

4.“关键词密度”是指网页内容中某个关键词出现的（）。

A.次数

B.比例

C.位置

D.频率

5.以下哪个平台在中国以短视频分享和直播带货见长？（）

A.Twitter

B.Instagram

C.TikTok

D.LinkedIn

6.企业通过电子邮件向潜在客户或现有客户发送营销信息，这种方式称为（）。

A.网络广告

B.社交媒体推广

C.电子邮件营销

D.内容营销

7.内容营销的核心是（）。

A.提供有价值的内容来吸引、获取和留住目标受众

B.进行高频次的广告轰炸

C.大量发布促销信息

D.仅仅依靠病毒式传播

8.在网络广告中，用户点击广告并进入广告主网站，广告主需要向平台支付的费用模式是（）。

A.按展示次数付费（CPM）

B.按点击次数付费（CPC）

C.按转化次数付费（CPA）

D.按印象付费（CPA）

9.电子商务网站利用各种技术和手段吸引潜在用户访问网站，提高网站流量的过程是（）。

A.网站运营

B.网站推广

C.网站设计

D.网站开发

10.衡量网站访客行为，如页面浏览量、停留时间、跳出率等指标，主要运用（）。

A.关键词分析

B.搜索引擎优化（SEO）

C.数据分析

D.内容策划

11.将用户从访问网站引导至完成特定目标行为（如购买、注册）的转化路径设计，属于（）的关键环节。

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.用户转化率优化

D.品牌形象塑造

12.企业在其官方网站或社交媒体账号上发布的、用于宣传推广的产品评测、使用教程、行业资讯等非促销性质的文章或视频内容，属于（）。

A.广告软文

B.新闻稿

C.内容营销

D.公关传播

13.“用户画像”是指基于用户数据和行为分析，构建出的（）。

A.产品模型

B.市场分析

C.典型用户模型

D.竞争对手分析

14.在进行搜索引擎优化时，为了提高网站在特定关键词搜索结果中的排名，对网页标题进行优化，使其包含核心关键词并具有吸引力，这属于（）。

A.外链建设

B.站内优化

C.关键词研究

D.内容营销

15.私域流量是指企业拥有或可控的、可以自主触达和运营的（）。

A.公共平台粉丝

B.所有网站访客

C.用户数据资源

D.行业流量

16.企业通过付费在社交媒体平台上购买广告位，向目标用户展示广告，属于（）。

A.自然流量

B.付费流量

C.引导流量

D.搜索流量

17.以下哪项不属于网络营销的法律环境要求？（）

A.《广告法》

B.《消费者权益保护法》

C.《电子商务法》

D.《网络安全法》

18.企业制作精美的产品视频，并在其官方网站和视频分享平台进行推广，利用视频内容吸引用户、展示产品，属于（）。

A.图文营销

B.视频营销

C.口碑营销

D.搜索引擎营销

19.在网络营销中，利用用户的社交关系进行信息传播和推广，这种方式称为（）。

A.病毒式营销

B.搜索引擎优化

C.社交媒体营销

D.内容营销

20.制定网络营销计划的第一步通常是（）。