线上线下融合导流的创新实践：大麦网整合营销闭环案例分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(11),186-192

PublishedOnlineNovember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

线上线下融合导流的创新实践：大麦网整合

营销闭环案例分析

赵梓含

浙江理工大学法学与人文学院，浙江杭州

收稿日期：2025年9月22日；录用日期：2025年10月11日；发布日期：2025年11月10日

摘要

本研究基于整合营销理论框架，以大麦网为研究对象，系统分析其在演出票务领域构建的线上线下融合

营销模式。研究显示，大麦网通过内容整合激发用户情感共鸣，通过渠道整合实现跨平台无缝跳转，并

通过参与整合促进UGC反哺传播，最终形成“情感锚点–行为转化–数据回流”的完整营销闭环。该模

式显著提升了用户转化效率，成功将社交平台流量优势转化为平台的用户行为数据，为演出行业提供了

可复制的实践路径。

关键词

整合营销，线上线下融合，内容整合，技术渠道，闭环营销

InnovativePracticeinOnline-to-Offline

TrafficIntegration:ACaseStudy

ofD’sIntegratedMarketing

ClosedLoop

ZihanZhao

SchoolofLawandHumanities,ZhejiangSci-TechUniversity,HangzhouZhejiang

Received:September22,2025;accepted:October11,2025;published:November10,2025

Abstract

Basedonthetheoreticalframeworkofintegratedmarketing,thisstudytakesDastheresearch

文章引用:赵梓含.线上线下融合导流的创新实践:大麦网整合营销闭环案例分析[J].电子商务评论,2025,14(11):

186-192.DOI:10.12677/ecl.2025

赵梓含

objecttosystematicallyanalyzeitsonline-offlineintegratedmarketingmodelinthefieldofevent

ticketing.TheresearchrevealsthatDstimulatesusers’emotionalresonancethroughcon-

tentintegration,achievesseamlesscross-platformnavigationthroughchannelintegration,andfos-

tersUGC-drivencommunicationthroughparticipationintegration.Thisultimatelyformsacom-

pletemarketingcycleof“emotionalanchor-behavioralconversion-datafeedback.”Thismodel

significantlyenhancesuserconversionefficiencyandsuccessfullytransformsthetrafficadvantages

ofsocialplatformsintouserbehavioraldatafortheplatform,providingareplicablepracticalpath

fortheeventindustry.

Keywords

Int