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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查的四个基本步骤中，不包括以下哪项？

A.确定调查目标

B.设计问卷

C.数据收集

D.制定调查预算

2、回归分析在预测模型中的应用主要基于哪类数据关系？

A.时间序列

B.相关性

C.自我关联

D.混合关联

3、市场策划方案实施阶段的关键控制要素是？

A.预算编制

B.团队分工

C.风险预警

D.成本核算

4、德尔菲法在预测中的应用优势是？

A.精度高

B.成本低

C.群体决策

D.数据实时

5、市场调查问卷设计的核心原则是？

A.问题数量少

B.避免引导性

C.选项互斥

D.包含开放性问题

6、SPSS软件在市场分析中的主要用途是？

A.文本挖掘

B.数据可视化

C.统计建模

D.财务报表

7、SWOT分析在策划中的局限性是？

A.定量分析不足

B.横向对比弱

C.动态跟踪差

D.专家依赖度高

8、消费者行为分析中，最关键的细分维度是？

A.地域

B.消费能力

C.生命周期

D.情感需求

9、市场预测中，季节性调整技术适用于哪种数据？

A.突发事件

B.长期趋势

C.季节波动

D.随机干扰

10、策划方案评估的黄金标准是？

A.专家评分

B.客户满意度

C.ROI计算

D.市场占有率

11、在市场营销策划中，确定目标市场的主要依据是？

A.企业现有资源

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.政策法规要求

12、市场调查中，定性研究方法最适用于？

A.大规模消费者行为统计

B.深入挖掘用户潜在需求

C.快速获取区域销售数据

D.精准计算市场份额

13、预测市场趋势时，哪种模型适用于历史数据完整且趋势稳定的市场？

A.回归分析

B.时间序列分析

C.指数平滑法

D.机器学习模型

14、市场营销策划方案中，执行阶段的关键控制要素是？

A.预算分配

B.资源整合

C.风险评估与应对

D.成本核算

15、市场占有率计算公式中，分子应为？

A.企业销售额

B.企业销售额/行业总销售额×100%

C.企业市场份额×行业总销售额

D.竞争对手销售额

16、在制定促销策略时，优先考虑消费者心理的是？

A.价格弹性系数

B.从众心理与社交传播

C.成本利润率

D.渠道覆盖密度

17、市场调查样本量计算时，置信水平95%对应的Z值通常为？

A.1.96

B.2.58

C.1.64

D.3.0

18、客户满意度调查中，最常用于衡量服务质量的核心指标是？

A.市场份额

B.客户留存率

C.售后投诉率

D.广告曝光量

19、预测模型中，需考虑多变量关系的常用方法是？

A.时间序列分析

B.回归分析

C.机器学习模型

D.指数平滑法

20、市场调查中，交叉分析主要用于揭示？

A.同类群体特征差异

B.不同变量间关联性

C.区域销售分布

D.产品功能重要性

21、SWOT分析的核心作用是帮助企业在制定战略时识别哪些是优势、劣势、机会和威胁？

A.优化资源配置

B.提升品牌知名度

C.系统性评估内外部环境

D.增加产品价格

A.系统性评估内外部环境

B.仅关注内部资源

C.优先发展优势

D.忽略外部威胁

22、市场营销策划中，4P理论中的产品要素包含哪些内容？

A.售后服务流程

B.产品质量认证

C.包装设计与功能

D.渠道合作伙伴

A.产品质量认证

B.包装设计与功能

C.售后服务流程

D.渠道合作伙伴

23、消费者行为分析中，计划行为理论强调的核心变量是？

A.意向-行为意图

B.风险偏好

C.社会阶层

D.文化背景

A.意向-行为意图

B.风险感知

C.社会规范

D.激发意图

24、品牌定位策略中，差异化定位的关键目标是？

A.降低价格竞争

B.强化消费者认知差异

C.扩大市场份额

D.提升渠道覆盖率

A.强化消费者认知差异

B.降低产品成本

C.扩大市场份额

D.提升渠道覆盖率

25、竞争策略中，蓝海战略最强调的要素是？

A.成本领先

B.差异化创新

C.市场份额争夺

D.现金流管理

A.创造新需求市场

B.成本领先

C.差异化创新

D.现金流管理

26、数据分析工具中，聚类分析主要用于？

A.探索性数据分析

B.预测性建模

C.文本情感分析

D.时序预测

A.发现数据中隐藏模式

B.