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研究报告

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农田生产中的农产品营销与品牌建设

一、农产品营销概述

1.农产品营销的重要性

(1)农产品营销在现代农业发展中扮演着至关重要的角色。随着消费者对食品安全和品质要求的不断提高，有效的营销策略不仅能够帮助农民增加收入，还能促进农业产业的升级。据统计，我国农产品市场总值在2019年已达到6.6万亿元，其中通过营销手段实现的价值占比超过60%。例如，某农产品品牌通过精准定位和创新的营销模式，其产品销售额在三年内增长了150%，这不仅提高了农民的收入，也带动了当地农业产业的发展。

(2)农产品营销有助于提升农产品的附加值。在传统销售模式下，农产品往往以较