电子商务环境下营销渠道的战略抉择与协同发展.docx

破局与共生：电子商务环境下营销渠道的战略抉择与协同发展

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，电子商务已经成为全球经济发展的重要驱动力。随着互联网的普及、移动设备的广泛应用以及电子支付技术的不断完善，电子商务市场呈现出爆发式增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，电子商务交易总额持续攀升，在社会消费品零售总额中的占比逐年提高。这一数据充分表明，电子商务已经深入到人们生活的方方面面，成为了一种主流的商业运营模式。

电子商务的崛起给企业的营销环境带来