（25页PPT）R某省市策略.pptVIP

デジタルコンテンツーRDXMAGEZINESITE数码促销活动的目的及作用最终目的是销售贡献。在AD方面获得震撼性的认知。在促销活动内容中获得对RDX魅力的认可。来店?购买理解?共鸣认知?兴趣AD来店?试乘展开16RDX的世界观体验真实的16RDX。提供最后购买的动机。认可（区别化?理解深化?附加价值）震撼性认知促销活动内容×＝試乗動機不单纯是外观上的“Cool”。同时带有些许“Spice”感觉的新表现CoolSpice设计Changethegame内容PR内容开发、与其他品牌合作一路倾驰数码促销活动的目的及作用目标人群的行动导线户外媒体杂志网络自媒体26,200,000次31,000,000次59,141,000次1,856,000次85,000次北京机场大牌LED北京2，上海，广州，成都，长沙，宁波道旗＠广州2700面促销活动内容的制作方针在网站内，KV由（感性）向试乘（理性）展开感性CoolSpice震撼性理性认可内容【认知】诱导受广告吸引而来的来访者浏览下一部分的网页。【成交】促进购买16RDX，获得最后的认可。目的GAMECHANGER’SFILELIFEWITHRDX车主感言?试驾报告来店?试乘网站首页【由世界观获得认可】产品型录中无法表达的、传达更深层次的RDX世界。【由兴趣爱好上获得认可】促进RDX和自己生活上的共鸣，从而使RDX成为自己关心的事。【由亲身经历获得认可】由亲身体验过RDX驾驶感觉的真实声音而获取的认可。CoolSpice(设计）ChangetheGame（内容）由”COOLSPICE”的世界观谋求与竞品的区别化。在目标人群的角度引起他们的共鸣。目的在于使他们感受到在其他竞品上无法获取的共鸣。在兴趣爱好角度，产生RDX会提高生活质量的印象。由第三方发出的、第一手RDX情报，使读者感到安心和信赖。在Acura特约店内提供真实的服务体验。附加价值站在目标人群的立场上的、从「感性」到「理性」，互有关联的内容。在得到“认可”的同时，有助于销售活动。与广告的协作USPRDX肖像群GAMECHANGER’S入口LIFEWITHRDX入口车主感言奖励内容：网站首页因为是由广告进入网站的入口，所以在首页的KV部分全面使用了CoolSpice平面广告。首页是作为网站内容的索引页面。目的KV部分自动播放视频首先出现静止画面，在视频内容读入完成后，自动播放视频。保持广告印象的同时，诱导前往各个内容板块効果ACURATHENEW2016RDX:DEBUTMUNICATIONSTRATEGY*ACURATHENEW2016RDX:DEBUTMUNICATIONSTRATEGY*ACURATHENEW2016RDX:DEBUTMUNICATIONSTRATEGY**ACURATHENEW2016RDX:DEBUTMUNICATIONSTRATEGY*PLANTarget比較基本プロフィール＆収入保有資産仕事価値観生活価値観クルマ価値観職業30代?男女?既婚?子あり?3人家族?高学歴世帯年収40～60万元の富裕層（富二代や超富裕層ではない）都市部に自宅。自宅以外にも不動産ありクルマ保有。セダンあるいはSUVを持っている私営企業の経営者あるいは高級経営層好きな仕事を見つけ、すでに成功の手掛かりをつかんでいる。ただし、今に満足してはいない。まだ成功の途上、まだ上を目指す今欲しいのは、ここまでの成功の証としての、今のステータスに合ったクルマ人と違うスタイリングで存在感をアピールしたい加速?ハンドリング?運転の楽しさと、人を乗せても恥ずかしくない面子の両立を求める時代の先端を行く?先取る流行に敏感だが流されない都会的なセンス物事を見極める理性的な頭脳と感性リスクを顧みず新しいことに挑戦する人生が自分らしい姿30代半ばから45歳?男?既婚?3人家族?高学歴世帯年収45万元の中間富裕層（富二代や超富裕層ではない）都市部に自宅。自宅以外にも不動産ありクルマ保有。セダンあるいはSUVを持っている私営企業の経営者あるいは高級経営層及び、ど専門家お金を稼ぐ術を見つけ、すでに成功の途上。または事業発展段階。仕事には、ある程度満足。更に上を目指す。今欲しい