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母婴用品跨境网购行为的多维剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境电子商务在全球贸易中占据着越来越重要的地位。跨境电商突破了传统贸易的地域限制，使消费者能够轻松购买到来自世界各地的商品，为消费者提供了更加丰富的选择和更便捷的购物体验。在众多跨境电商品类中，母婴用品市场近年来发展势头迅猛。

随着人们生活水平的提高和生育观念的转变，消费者对母婴用品的品质和安全性愈发重视。国内消费者对国外知名品牌的母婴用品，如奶粉、纸尿裤、婴儿护肤品等表现出强烈的需求。根据相关数据显示，中国母婴市场规模持续扩大，已成为全球最大的母婴市场之一，而跨境母婴用品