2025年学历类自考专业(公共关系)公关心理学-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公关心理学-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、认知失调理论在公关策略中的应用，强调个体通过哪种方式减少心理矛盾？

A.忽略负面信息

B.调整行为以匹配态度

C.增加信息获取量

D.消极传播情绪

B

2、群体极化现象在危机公关中可能引发的风险是？

A.情绪稳定

B.决策趋于保守

C.意见分歧扩大

D.行动效率提升

C

3、广告效果评估中，“信度”与“效度”分别对应哪类指标？

A.信度-行为数据；效度-态度数据

B.信度-态度数据；效度-行为数据

C.信度-样本量；效度-长期效果

D.信度-长期效果；效度-样本量

A

4、品牌定位策略中，“差异化”与“聚焦”分别适用于哪种市场环境？

A.高竞争-细分市场；低竞争-整体市场

B.低竞争-细分市场；高竞争-整体市场

C.高竞争-整体市场；低竞争-细分市场

D.高竞争-细分市场；高竞争-细分市场

B

5、说服受众时，霍夫兰的“可信度”原则强调哪些因素？

A.信息来源的专业性

B.信息内容的新颖性

C.传播渠道的覆盖面

D.受众的认知水平

A

6、消费者行为理论中，“计划行为理论”最强调的变量是？

A.意向-控制

B.态度-主观规范

C.意向-主观规范

D.态度-行为控制

A

7、公关心理学中，公众对品牌的刻板印象属于哪种认知偏差？

A.确认偏误

B.群体极化

C.刻板印象

D.框架效应

8、广告学中，AIDA模型的核心目标是什么？

A.提升广告预算

B.建立消费者情感联结

C.完成广告投放

D.增加短期销量

9、公关危机处理中，沉默螺旋理论强调公众舆论的形成机制是？

A.多数声音压制少数

B.少数意见引发多数沉默

C.舆论自由传播

D.网络平台主导

10、广告学中，使用与满足理论认为消费者选择广告的主要动机是？

A.获得物质奖励

B.满足信息需求

C.支付广告费用

D.娱乐消遣

11、公关心理学中，公众对权威信息的信任度最高的是？

A.平面媒体

B.专家观点

C.同辈推荐

D.网红测评

12、广告效果评估中，品牌回忆度主要反映哪种传播目标？

A.短期销量提升

B.长期品牌认知

C.消费者满意度

D.广告制作成本

13、公关心理学中，公众对负面信息的记忆强度比正面信息强？

A.正确

B.错误

14、广告学中，CPM（千次展示成本）的计算公式是？

A.广告费用/展示次数

B.广告费用×展示次数

C.广告费用×千次展示量

D.广告费用/千次展示量

15、公关心理学中，光环效应在公众评价中的典型表现是？

A.特征互补

B.表面印象决定内在判断

C.多维度评估

D.情感因素排除

16、广告学中，4P理论中不包括的是？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.包装

17、公关心理学中，个体倾向于将成功归因于自身内部因素的现象被称为（）

A.基本归因错误

B.归因理论

C.归因偏差

D.归因原则

18、广告学中的AIDA模型，I代表（）

A.兴趣

B.欲望

C.记忆

D.行动

19、公关危机处理中，黄金四小时原则强调（）

A.内部沟通

B.媒体声明

C.公众道歉

D.第三方介入

20、广告受众分析中，高卷入度群体通常具有（）

A.低消费能力

B.高决策参与度

C.碎片化注意力

D.被动接受信息

21、公关心理学中，霍夫兰说服理论强调（）

A.信息源可信度

B.受众认知水平

C.媒介选择策略

D.反馈机制设计

22、广告创意中USP原则的核心是（）

A.突出产品优势

B.强调品牌历史

C.制造情感共鸣

D.简化信息传递

23、公关心理学中，认知失调指（）

A.态度与行为一致

B.矛盾信息引发心理冲突

C.群体压力影响决策

D.长期记忆强化

24、广告学中，4C理论中的Cost指（）

A.成本控制

B.消费者成本

C.生产成本

D.社会成本

25、公关危机中，沉默螺旋理论描述（）

A.媒体主导舆论

B.公众意见自我抑制

C.谣言传播机制

D.政府干预效果

26、广告创意应遵循的3S原则不包括（）

A.简洁性

B.创新性

C.逻辑性

D.情感性

27、公关心理学中，公众对组织的认知偏差多源于哪种心理现象？

A.从众效应

B.刻板印象

C.确认偏误

D.框架效应

28、广告学中，4A原则中的A代表注意力（Attention），其核心目标是？

A.提升产品价格

B.吸引消费者