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品牌形象与视觉识别标准模板

一、适用范围与应用场景

初创企业品牌搭建：从零开始规范品牌视觉元素，形成统一、专业的品牌认知；

品牌升级与重塑：对现有品牌形象进行优化调整，保证新旧形象平稳过渡；

加盟/连锁体系规范：统一各分支机构的视觉呈现，强化品牌一致性；

跨部门协作与物料制作：为市场、行政、设计等部门提供明确的视觉执行依据，减少沟通成本；

品牌授权与管理：为合作伙伴、供应商提供可落地的视觉标准，保障品牌形象不受损。

二、标准化执行流程

1.前期调研与需求确认

目标明确：由品牌负责人*牵头，与核心团队确认品牌定位（如高端、亲民、科技感等）、目标受众（年龄、性别、消费习惯等）及核心价值主张；

竞品分析：调研3-5家主要竞品的视觉识别特点（色彩、字体、符号等），寻找差异化突破口；

内部访谈：与各部门负责人沟通，明确视觉系统的应用需求（如日常办公、展会宣传、线上推广等场景）。

2.基础视觉系统设计

由设计团队（由设计总监*带领）完成品牌核心视觉元素的设计，需通过多轮内部评审及高层审批：

标志设计：包含标准标志（图形/文字组合）、标志反白稿（深色背景使用）、标志竖版（适用于特定版式）、标志变体（如简化版、动态版，需标注使用场景）；

标准色彩：定义主色（1-2种，用于核心视觉）、辅助色（3-5种，用于区分层级与场景）、点缀色（1种，用于突出重点），需标注CMYK、RGB、Pantone色值；

标准字体：选择中文字体（标题字体、字体）及英文字体（若有），明确字号层级（如标题32-48pt、16-18pt）、字重（常规、加粗等）及使用规范；

辅助图形：设计可延展的辅助图形（如品牌符号纹理、几何元素），需说明与标志的组合方式及应用场景（如背景、边框）。

3.应用视觉系统扩展

基于基础系统，覆盖品牌实际应用场景，保证视觉元素在不同物料上的一致性：

办公用品类：名片、信纸、信封、文件夹、工牌等，需标注尺寸（如名片90mm×54mm）、材质（如300g铜版纸）、工艺（如烫金、UV）及设计元素布局；

宣传物料类：宣传册、海报、展架、易拉宝、PPT模板等，需明确版式结构（如页边距、图文比例）、图片风格（如实景图、插画）、文字排版规范；

数字媒体类：官网/APP图标（尺寸如1024×1024px）、社交媒体头像/封面（如公众号头像500×500px、封面图900×500px）、邮件签名（包含标志、联系方式、二维码）等，需标注分辨率（不低于72dpi）、格式（PNG、JPG）；

环境导视类：门店招牌、指示牌、背景墙、展台等，需结合实际空间尺寸（如招牌宽度≤6m）、材质（如亚克力、不锈钢）及安装规范（如离地高度、光照条件）。

4.规范编制与审核

文档整合：将基础系统与应用系统规范整理成《品牌视觉识别手册》，包含设计说明、图示案例、参数表格（如色值、尺寸）；

内部评审：组织市场、行政、法务等部门审核，保证规范可落地且无法律风险（如标志是否已注册、字体版权是否合规）；

发布与归档：由总经理*审批后正式发布，手册分为线上版（共享至企业内部服务器）及线下版（印刷成册，分发至各部门及合作方）。

5.培训与落地执行

全员培训：由品牌部*组织培训，讲解核心规范（如标志正确使用方式、主色应用场景），并通过案例对比（正确vs错误）强化认知；

物料制作监督：设计团队需审核外部供应商制作的物料样品（如宣传册、门店招牌），保证符合规范后再批量生产；

定期抽查：品牌部每季度抽查各部门及合作方的视觉应用情况，发觉问题及时整改并记录。

6.持续优化与版本管理

定期评估：每年结合品牌发展（如产品线拓展、市场战略调整）评估视觉系统的适用性，收集用户反馈（如消费者对标志的认知度、合作伙伴的执行难度）；

版本更新：如需调整规范，需启动修订流程（由设计团队提出方案→内部评审→高层审批），并标注新旧版本差异，明确过渡期（如旧物料使用完毕后统一更换）；

归档管理：所有版本的《品牌视觉识别手册》及设计源文件（如、PSD格式）需统一归档，保证可追溯。

三、核心规范内容模板

（一）基础系统规范表

项目

规范内容

使用场景

备注

标志标准图形

[附标志矢量图，包含图形+文字组合，单色/彩色版本]

所有正式场合（文件、宣传品、门店等）

禁止自行修改图形比例、颜色

标志反白稿

[附标志深色背景下的反白图，保证图形清晰]

深色背景（如深蓝、黑色底版）

反白稿不可用于浅色背景

标志最小尺寸

纸质物料：≥10mm；数字媒体：≥48px（如APP图标）

小尺寸应用场景（名片、网页小图标等）

避免缩小后图形模糊、细节丢失

标志安全间距

标志边缘与周围元素间距≥标志高度的1/5

所有应用场景

保证标志独立、不被其他元素干扰

主色（标准蓝）

CMYK：C100M60Y0K0；RGB：0102204；Pant