2026 年高职体育运营与管理（体育营销）试题及答案.docVIP

2025年高职体育运营与管理（体育营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.体育营销中，最能直接触达消费者情感的营销方式是（）

A.赛事营销B.明星代言C.体育赞助D.体验营销

2.以下不属于体育营销市场细分标准的是（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

3.体育营销传播渠道中，传播速度最快、范围最广的是（）

A.电视B.网络C.报纸D.杂志

4.体育品牌定位的核心是（）

A.产品特色B.目标市场C.品牌形象D.竞争优势

5.某体育用品企业推出针对专业运动员的高端产品系列，这属于（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.定制营销

6.体育营销中，能快速提升品牌知名度的促销方式是（）

A.打折B.抽奖C.赠品D.广告

7.体育赛事营销的关键环节是（）

A.赛事策划B.赛事推广C.赛事执行D.赛事评估

8.体育营销中，适合采用饥饿营销策略的产品是（）

A.运动饮料B.限量版运动鞋C.健身器材D.运动服装

9.以下属于体育营销微观环境因素的是（）

A.政治法律B.经济环境C.消费者D.技术环境

10.体育营销中，品牌忠诚度的建立主要依靠（）

A.产品质量B.广告宣传C.价格优势D.售后服务

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.体育营销的特点包括（）

A.受众广泛B.关联性强C.传播迅速D.成本较低E.稳定性高

2.体育营销的目标市场选择策略有（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销E.定制营销

3.体育营销传播的常用工具包括（）

A.广告B.公关C.促销D.人员推销E.社交媒体

4.体育品牌资产的构成要素有（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产（如专利、商标等）

5.影响体育营销定价的因素有（

A.成本B.需求C.竞争D.政策E.品牌形象

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”）

1.体育营销就是通过体育赛事来推广产品。（）

2.市场细分是体育营销的起点。（）

3.体育营销中，品牌定位一旦确定就不能改变。（）

4.赛事营销的成功与否只取决于赛事的规模。（）

5.体育营销传播中，口碑传播的效果不如广告传播。（）

6.价格是影响体育产品销售的唯一因素。（）

7.体育营销的宏观环境对企业来说是不可控的。（）

8.无差异营销适合所有体育企业。（）

9.体育品牌的核心价值是品牌资产形成的基础。（）

10.体育营销中，促销活动可以长期频繁进行。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述体育营销市场细分的作用。

2.体育品牌定位的步骤有哪些？

3.体育营销传播的整合策略包括哪些方面？

五、案例分析题（总共1题，20分，阅读以下案例，回答问题）

某体育用品公司推出一款新型智能运动手表，目标市场定位为中高端运动爱好者。公司采用了线上线下相结合的营销方式，线上通过社交媒体、运动类APP等进行推广，线下在各大城市的运动用品店设立体验区。同时，邀请了几位知名的运动博主进行产品试用和推荐。产品上市后，销量逐渐上升，但也遇到了一些问题，比如部分消费者反映产品续航时间短，操作界面不够友好。

1.分析该公司体育营销的成功之处。

2.针对产品出现的问题，提出改进建议。

答案

1.单项选择题答案：1.D2.C3.B4.B5.C6.D7.B8.B9.C10.A

2.多项选择题答案：1.ABC2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE

3.判断题答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×

4.简答题答案：

-体育营销市场细分的作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企