2026 年高职体育经济与管理类（体育市场）试题及答案.docVIP

2025年高职体育经济与管理类（体育市场）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.体育市场的核心要素是（）

A.体育产品B.消费者C.体育服务D.市场主体

2.以下哪种不属于体育市场的营销渠道（）

A.直接营销渠道B.间接营销渠道C.混合营销渠道D.网络营销渠道

3.体育市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.经济因素

4.体育赛事的主要收入来源不包括（）

A.门票收入B.赞助收入C.运动员薪酬D.转播权收入

5.体育用品市场中，占据主导地位的是（）

A.高端品牌B.中端品牌C.大众品牌D.奢侈品牌

6.体育市场中，影响消费者购买行为的最直接因素是（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

7.体育健身俱乐部的核心竞争力是（）

A.场地设施B.教练团队C.服务质量D.会员数量

8.体育市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

9.体育市场的特点不包括（）

A.无形性B.不可储存性C.同质性D.差异性

10.体育赛事的品牌价值主要体现在（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.体育市场的构成要素包括（）

A.体育产品B.消费者C.体育服务D.市场主体E.市场中介

2.体育市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素

3.体育赛事的营销策略包括（）

A.赛事定位B.赛事包装C.赛事推广D.赛事运营E.赛事评估

4.体育用品市场的发展趋势有（）

A.智能化B.个性化C.绿色化D.高端化E.国际化

5.体育健身俱乐部的经营模式有（）

A.直营模式B.加盟模式C.连锁模式D.合作模式E.独立模式

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.体育市场就是体育产品的买卖场所。（）

2.体育服务产品具有无形性、不可储存性和生产与消费的同时性等特点。（）

3.体育市场细分的目的是为了满足不同消费者的需求。（）

4.体育赛事的门票价格越高，其经济效益就越好。（）

5.体育用品市场的竞争主要体现在品牌竞争上。（）

6.体育健身俱乐部的会员越多，其经营效益就越好。（）

7.体育市场调研的结果可以直接用于决策。（）

8.体育市场的发展与经济发展水平无关。（）

9.体育赛事的品牌建设是提高赛事竞争力的重要手段。（）

10.体育用品市场的规模越大，其发展前景就越好。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述体育市场的概念及其构成要素。

2.体育赛事的营销策略有哪些？请简要阐述。

3.体育健身俱乐部如何提高服务质量？谈谈你的看法。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某体育用品公司推出了一款新型运动鞋，该鞋采用了先进的科技材料，具有良好的性能和外观。公司为了推广这款产品，采取了以下营销策略：

1.在各大体育赛事现场进行产品展示和体验活动。

2.邀请知名运动员代言，提高产品知名度。

3.与电商平台合作，开展线上促销活动。

4.推出会员制度，为会员提供专属优惠和服务。

问题：

1.请分析该公司的营销策略有哪些优点？

2.如果你是该公司的营销经理，你还会采取哪些营销策略来进一步推广这款产品？

答案：

一、选择题

1.C

2.D

3.D

4.C

5.C

6.C

7.C

8.A

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABC

三、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.体育市场是指体育产品和服务的交换场所及其交换关系的总和。构成要素包括体育产品、消费者、市场主体、市场中介。

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