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黑龙江摇篮乳业营销策略的多维剖析与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对乳制品的需求不断增长，乳业市场呈现出蓬勃发展的态势。中国已成为全球第二大乳制品消费市场，市场规模稳步扩大，产品种类日益丰富，涵盖了液态奶、酸奶、奶粉、奶酪等多个品类，满足了不同消费者群体的多样化需求。在这个竞争激烈的市场环境中，黑龙江摇篮乳业股份有限公司作为一家集乳制品研发、生产、销售、服务于一体的大规模企业，凭借其优质的产品和良好的口碑，在市场上占据了一定的份额。

摇篮乳业自1998年成立以来，充分发挥企业体制的优势，在短短几年时间内，就凭借优异的销售业绩及