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广告学品牌策划题目及详解

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告学中，品牌定位的核心是？

A.产品功能

B.市场份额

C.消费者认知

D.成本控制

答案：C

2.品牌识别系统中最基础的部分是？

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌包装

答案：B

3.品牌延伸策略中最常见的形式是？

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.促销延伸

答案：A

4.品牌形象塑造的关键在于？

A.广告投放量

B.产品质量

C.消费者体验

D.媒体曝光

答案：C

5.品牌资产的主要构成部分是？

A.产品价格

B.品牌知名度

C.促销费用

D.生产成本

答案：B

6.品牌忠诚度最高的市场是？

A.成熟市场

B.新兴市场

C.营销导向市场

D.创新市场

答案：A

7.品牌差异化策略的主要目的是？

A.降低成本

B.提高销量

C.避免竞争

D.增加利润

答案：C

8.品牌定位的四个维度不包括？

A.产品特性

B.价格水平

C.消费者情感

D.销售渠道

答案：D

9.品牌延伸失败的主要原因之一是？

A.产品质量差

B.市场调研不足

C.广告费用低

D.消费者不认可

答案：B

10.品牌管理的核心是？

A.产品开发

B.市场营销

C.品牌建设

D.促销活动

答案：C

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多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌识别系统的组成部分包括？

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌包装

E.品牌颜色

答案：A,B,C,D,E

2.品牌延伸策略的风险包括？

A.品牌形象模糊

B.消费者不认可

C.市场份额下降

D.成本增加

E.品牌资产稀释

答案：A,B,C,E

3.品牌形象塑造的方法包括？

A.广告宣传

B.公关活动

C.产品设计

D.消费者体验

E.社交媒体营销

答案：A,B,C,D,E

4.品牌资产的主要来源包括？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌特权

答案：A,B,C,D,E

5.品牌定位的策略包括？

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.渠道差异化

E.促销差异化

答案：A,B,C,D,E

6.品牌延伸成功的条件包括？

A.市场调研充分

B.新产品与原品牌形象一致

C.消费者认可

D.营销资源充足

E.品牌资产充足

答案：A,B,C,D,E

7.品牌忠诚度的表现包括？

A.重复购买

B.口碑传播

C.愿意为品牌支付溢价

D.积极参与品牌活动

E.对品牌有强烈的情感联系

答案：A,B,C,D,E

8.品牌识别系统的功能包括？

A.差异化

B.认同

C.信任

D.传播

E.竞争

答案：A,B,C,D

9.品牌定位的误区包括？

A.定位模糊

B.定位过高

C.定位过低

D.定位错误

E.定位不持续

答案：A,B,C,D,E

10.品牌管理的工具包括？

A.市场调研

B.品牌审计

C.品牌定位

D.品牌延伸

E.品牌传播

答案：A,B,C,D,E

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判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位就是确定产品的市场位置。

答案：正确

2.品牌延伸一定会增加品牌资产。

答案：错误

3.品牌形象塑造只需要依靠广告宣传。

答案：错误

4.品牌忠诚度是品牌资产的核心。

答案：正确

5.品牌识别系统只需要包括品牌标志和品牌口号。

答案：错误

6.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。

答案：正确

7.品牌定位的目的是为了避免竞争。

答案：错误

8.品牌管理的核心是产品开发。

答案：错误

9.品牌延伸失败的主要原因之一是市场调研不足。

答案：正确

10.品牌形象塑造不需要考虑消费者体验。

答案：错误

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简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的概念及其重要性。

答案：品牌定位是指确定产品在目标消费者心中的独特位置，使其区别于竞争对手。品牌定位的重要性在于帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度，最终提升品牌资产。

2.简述品牌延伸策略的定义及其风险。

答案：品牌延伸策略是指将一个成功品牌的名称或标志用于新产品或新市场。其风险包括品牌形象模糊、消费者不认可、市场份额下降、品牌资产稀释等。

3.简述品牌形象塑造的方法。

答案：品牌形象塑造的方法包括广告宣传、公关活动、产品设计、消费者体验、社交媒体营销等。通过这些方法，企业可以在目标消费者心中建立独特的品牌形象。

4.简述品牌忠诚度的表现。

答案：品牌忠诚度的表现包括重复购买、口碑传播、愿意为品牌支付溢价、积极参与品牌活动、对品牌有强烈的情感联系等。这些表现是品牌资产的核心，也是企业持续发展的基础。

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讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌延伸策略的适用条件。

答案：品牌延伸策略的适用条件包括市场调研充分、新产品与原品牌形象一致、消费者认可、营销资源充足、品牌资产充足等。只有在这些条件满足