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数字技术推动文旅内容创新的机制研究

目录

机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1数字赋能与文旅融合的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文旅内容创新的技术支撑机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3数字赋能下的文旅资源整合机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4文旅内容创新的生态协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

文旅内容创新的策略与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1文旅内容创新的主题设计与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2文旅内容创新的形式与表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3文旅内容创新的多元化发展机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.1内容多元化的驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3.2多元化发展的实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1国内文旅内容创新的典型案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.1案例分析与成功经验提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.2案例的创新亮点与可复制性研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2国外文旅内容创新的先进案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.1案例分析与借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.2先进案例的创新特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3文旅内容创新的推广与可推广性研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3.1推广策略的制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.2案例的推广效果与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1研究总结与主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2数字赋能文旅内容创新的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3对相关领域的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.机制构建

1.1数字赋能与文旅融合的理论基础

（1）数字赋能：从“工具”到“元基础设施”

“Digitalenablement”在国内语境常被直译为“数字赋能”，但其内涵已超越“工具替代”阶段，演变为一种“元基础设施”（meta-infrastructure）。该概念包含三重递进：

1）技术层——大数据、云计算、AIoT、区块链、XR等“簇群式技术”同时成熟，形成可低成本调用的“能力模块池”。

2）架构层——模块池被封装为可编排、可扩展的“中间件”，允许非技术背景的文旅运营者像搭积木一样快速拼装新场景。

3）认知层——当技术架构成为缺省配置，创作者不再问“能不能”，而是思考“还应该怎样”，从而触发内容范式的跃迁。

据此，本文将“数字赋能”操作化定义为：以簇群式技术模块为基底，通过降低试错成本、放大网络外部性，促使文旅供给端在“创意—生产—分发—消费”全链路实现边际收益递增的过程。

（2）文旅融合：从“物理叠加”到“化学反应”

传统“文旅融合”多停留在“景区+演出”“博物馆+文创”的物理叠加。数字环境下，文化（符号价值）与旅游（体验价值）发生“化学反应”，生成三层新形态：

A.时空压缩型——XR技术把“不可移动文物”转为可随身携带的“数字孪生体”，实现“原地+异地”双轨体验。

B.叙事交互型——AI生成内容（AIGC）让用户从“观看者”变为“共创者”，景区故事线因游客行为而实时分叉。

C.价值闭环型——区块链将“游玩行为”确权为可交易数字资产，游客同时扮演“投资者”角色，形成“玩—创—赚”的闭环。

为便于后文建模，【表】用“旧三维”与“新三维”对照，凸显数字技术如何推倒“文化场景”与“旅游场景”之间的隔墙。

【表】文旅融合范式对比：物理叠加vs