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2025年大学（乡村旅游运营）方案执行试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.乡村旅游运营中，以下哪种模式最注重游客的深度体验？

A.农家乐模式

B.民俗文化体验模式

C.田园观光模式

D.休闲度假模式

2.要提升乡村旅游的品牌知名度，关键在于

A.增加旅游项目数量

B.提高服务人员素质

C.打造独特的乡村文化符号

D.降低旅游价格

3.乡村旅游运营中，对于当地传统手工艺的开发，首要考虑的是

A.工艺的复杂性

B.市场的需求

C.传承人的数量

D.制作成本

4.以下哪项不属于乡村旅游可持续发展的原则？

A.生态保护优先

B.过度开发利用

C.社区参与

D.文化传承

5.在乡村旅游线路设计中，串联多个景点时，最重要的是

A.景点的知名度

B.线路的便捷性

C.形成主题特色

D.景点的距离

6.乡村旅游运营吸引城市居民前来的核心因素是

A.乡村的宁静氛围

B.与城市生活的差异

C.当地美食丰富

D.旅游设施完善

7.为了提高乡村旅游的服务质量，应加强对服务人员的

A.外貌培训

B.社交技巧培训

C.专业知识培训

D.体能培训

8.乡村旅游运营中，利用互联网平台进行营销的主要目的是

A.展示乡村美景

B.提高乡村知名度

C.方便游客预订

D.以上都是

9.对于乡村旅游中的特色农产品销售，重点应放在

A.产品的数量

B.产品的包装

C.产品的品质和特色

D.销售的渠道

10.在乡村旅游运营规划中，考虑当地居民的利益主要是为了

A.获得居民支持

B.降低运营成本

C.增加就业机会

D.提高旅游收入

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将答案填写在相应的横线上。

1.乡村旅游的核心吸引力在于______与______的有机融合。

2.乡村旅游运营中的“三产融合”是指______、______和______的融合。

3.设计乡村旅游体验活动时，要注重活动的______、______和______。

4.乡村旅游品牌建设包括______、______和______等方面。

5.乡村旅游可持续发展需遵循______、______和______原则。

三、简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1.简述乡村旅游运营中如何突出乡村文化特色？

2.怎样提升乡村旅游的服务品质？

3.乡村旅游与传统旅游相比，有哪些独特优势？

4.说明乡村旅游运营中营销推广的重要手段有哪些？

四、材料分析题（共20分）

材料：某乡村原本以农业种植为主，近年来开始发展乡村旅游。通过挖掘当地的民俗文化，打造了民俗文化体验村，建设了特色民宿，开发了农产品采摘等项目。但在运营过程中，出现了游客数量不稳定，服务质量参差不齐等问题。

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。阅读材料后，回答问题。

1.请分析该乡村旅游运营中存在游客数量不稳定的可能原因。

2.针对服务质量参差不齐的问题，提出改进措施。

3.如何进一步优化该乡村的旅游产品结构？

4.在乡村旅游发展中，如何更好地保护当地民俗文化？

五、方案设计题（共20分）

答题要求：请根据以下乡村情况设计一份乡村旅游运营方案。某乡村自然风光优美，有一条清澈的溪流贯穿，周边有大片农田。当地有传统手工艺制作，但传承面临困难。乡村距离城市约50公里。

1.请阐述该乡村旅游的定位和目标市场。（5分）

2.设计旅游产品体系，包括主要项目。（10分）

3.提出保障旅游运营可持续发展的措施。（5分）

答案：

第I卷答案

1.B

2.C

3.B

4.B

5.C

6.B

7.C

8.D

9.C

10.A

第II卷答案

二、填空题答案

1.乡村特色旅游体验

2.农业加工业服务业

3.趣味性参与性教育性

4.品牌定位品牌形象塑造品牌传播推广

5.生态保护社区参与发展文化传承

三、简答题答案

1.深入挖掘乡村历史文化、民俗风情等独特元素；将文化元素融入旅游产品、活动及设施中；培养当地居民的文化自豪感，积极参与文化展示与传承。

2.加强服务人员培训，提高专业素养和服务意识；建立完善的服务质量监督机制，及时处理游客反馈；持续优化服务流程，提升游客体验。

3.能提供亲近自然、体验乡村生活的机会；具有浓厚的乡土文化氛围；旅游成本相对较低；能促进乡村经济发展和文化传承