广告创意设计及执行模板.docVIP

广告创意设计及执行模板

一、适用范围与常见应用场景

快消品牌新品上市预热及推广

电商平台大促活动（如618、双11）主题广告设计

企业品牌形象升级宣传物料制作

线上短视频/图文广告内容创意落地

线下展会、门店活动视觉系统搭建

二、从需求到落地的全流程操作步骤

步骤1：需求对接与目标明确

核心目标：清晰理解广告需求背景、目标受众及核心诉求，避免方向偏差。

关键动作：

与客户方（或内部需求部门）对接人*经理召开需求启动会，收集以下信息：

广告目标（如提升品牌知名度30%、促进新品销量转化20%等）

目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、媒介接触偏好等）

核心传播信息（需传递的关键卖点、品牌主张等）

预算范围及投放媒介（线上：社交媒体、短视频平台；线下：户外广告、门店物料等）

时间节点（需求确认、创意提案、设计定稿、投放上线等关键日期）

输出《广告需求确认表》（见模板表格1），由双方签字确认，作为后续工作依据。

步骤2：创意策划与概念提炼

核心目标：基于需求差异化创意方向，保证符合品牌调性与受众偏好。

关键动作：

组织创意团队（含创意总监总监、文案文案、设计师*设计师）进行头脑风暴，围绕核心信息发散创意点，聚焦3-5个备选方向。

对每个方向进行评估：是否符合品牌DNA、是否具备传播爆点、是否适配目标媒介，筛选出1-2个核心创意概念。

撰写《创意方案说明书》，包含：创意主题、核心概念阐释、视觉风格参考（如ins风、国潮风、科技感等）、文案方向（slogan、主文案、辅助文案）、分镜脚本（视频类广告）等，提交客户方审核。

步骤3：设计执行与多版本适配

核心目标：将创意概念转化为具体视觉/文字内容，适配不同投放媒介规格。

关键动作：

根据确认的创意方案，设计师*设计师进行视觉设计：

主视觉设计（海报、封面图等）：包含品牌LOGO、核心卖点、视觉元素，输出初稿后内部评审（评审人含市场部主管、品牌部经理）。

文案优化：*文案结合视觉风格调整文案内容，保证文字与图形搭配协调，重点信息突出。

按媒介规格进行多版本适配：

线上：社交媒体图文（900×1200px）、短视频封面（1920×1080px）、信息流广告（尺寸按平台要求，如朋友圈为1080×1920px）

线下：户外大屏（根据实际尺寸）、宣传册（A4/A5规格）、展架（80cm×180cm）

输出《设计执行表》（见模板表格2），记录各版本设计元素、规格、交付格式（如JPG/PNG//PSD），并提交客户方确认。

步骤4：制作落地与媒介对接

核心目标：保证设计素材准确转化为可投放物料，媒介资源按时到位。

关键动作：

素材制作：

视频类广告：与视频制作团队对接，按分镜脚本完成拍摄、剪辑、特效，输出成片（如MP4格式，分辨率1080P）；

平面类广告：确认印刷材质（如铜版纸、户外喷绘）、工艺（烫金、UV等），联系供应商制作打样样品，核对无误后批量生产。

媒介对接：

线上媒介：与平台运营方对接，素材并设置投放参数（如定向人群、投放时段、预算分配），获取上线排期表；

线下媒介：确认广告点位（如商圈LED屏、地铁灯箱）安装时间及验收标准，安排现场监播。

步骤5：效果跟进与复盘优化

核心目标：通过数据反馈评估广告效果，总结经验为后续项目提供参考。

关键动作：

数据跟进：

线上：监测各平台曝光量、率、转化率、互动量（点赞、评论、分享）等数据，通过平台后台或第三方工具（如统计）报表；

线下：通过问卷调研、门店客流量统计、促销活动销量数据等评估效果。

复盘优化：

召开项目复盘会（参与人含客户方*经理、团队核心成员），对比目标与实际效果，分析差异原因（如创意吸引力不足、媒介选择偏差等）；

输出《广告效果评估报告》（见模板表格3），总结成功经验与改进点，归档留存。

三、关键环节配套工具表格

表1：广告需求确认表

项目名称

需求提交日期

客户方对接人

*经理

联系方式

广告核心目标

（例：新品上市首月销量突破10万件，品牌搜索量提升50%）

目标受众画像

（例：25-35岁女性，一线城市，月消费3000+，偏好小红书、抖音）

核心传播信息

（例：“天然成分，敏感肌可用”的新品面霜核心卖点）

预算范围

（例：总预算50万元，其中设计制作15万，媒介投放35万）

投放媒介清单

（例：朋友圈广告、抖音信息流、小红书KOL合作、线下3家门店海报）

关键时间节点

（例：需求确认：3月1日；创意提案：3月8日；设计定稿：3月15日；上线：3月20日）

需求方签字

日期

表2：设计执行表

版本类型

主视觉元素

文案内容

规格尺寸

交付格式

修改记录

负责人

小红书图文

产品特写+场景图

“敏感肌救星！这款面霜用完脸蛋像剥了壳的蛋?”

900×1200px

JPG（分辨率300）

调整LOGO位置

*设计师

抖音短视频封面

人物使用