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2026年市场营销策划冲刺押题

考试时间：120分钟?总分：150分?年级/班级：高三年级市场营销班

一、选择题

1.市场营销的核心概念是

A.产品开发

B.顾客需求满足

C.渠道建设

D.价格策略

2.在4P营销组合中，代表分销渠道的是

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

3.以下哪项不属于市场营销环境中的宏观环境因素

A.经济环境

B.竞争对手策略

C.社会文化环境

D.技术环境

4.市场细分的主要目的是

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.满足不同顾客需求

D.扩大产品线

5.波特五力模型中的五种力量不包括

A.现有竞争者

B.潜在进入者

C.供应商议价能力

D.产品差异化程度

6.以下哪种促销方式属于公共关系促销

A.电视广告

B.销售人员推销

C.店面促销

D.新闻发布会

7.品牌延伸策略是指

A.开发全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.放弃原有品牌

D.降低产品价格

8.市场调查中最常用的方法之一是

A.实验法

B.观察法

C.文献法

D.以上都是

9.以下哪项不属于服务营销的特征

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.标准化

10.在市场营销中，4C理论强调

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、价格

D.创新、品质、成本、服务

11.市场定位的策略包括

A.产品差异定位

B.价格差异定位

C.渠道差异定位

D.以上都是

12.以下哪种渠道属于直销渠道

A.批发商

B.零售商

C.网络销售

D.分销商

13.市场营销计划中的SWOT分析包括

A.优势、劣势、机会、威胁

B.市场规模、竞争程度、消费者行为

C.产品特点、价格策略、促销方式

D.现金流量、成本结构、利润率

14.以下哪项不属于人员推销的特点

A.互动性强

B.成本高

C.个性化服务

D.传播范围广

15.市场预测的方法包括

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家意见法

D.以上都是

二、填空题

1.市场营销的最终目标是______________。

2.4C理论中的成本对应4P理论中的______________。

3.市场细分的标准包括______________、______________和______________。

4.品牌资产主要包括______________、______________和______________。

5.营销组合策略中，与渠道相关的要素是______________。

6.服务营销的三大特性是______________、______________和______________。

7.市场调查的基本步骤包括______________、______________、______________和______________。

8.市场营销中的STP策略是指______________、______________和______________。

9.公关促销的主要形式包括______________、______________和______________。

10.市场营销计划的组成部分包括______________、______________、______________和______________。

三、多选题

1.市场营销环境包括

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.竞争环境

2.市场细分的常用方法包括

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.品牌策略的类型包括

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.子品牌

4.营销组合策略的要素包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

5.服务营销的挑战包括

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.标准化

6.市场调查的资料来源包括

A.一手资料

B.二手资料

C.内部资料

D.外部资料

7.人员推销的优缺点包括

A.互动性强

B.成本高

C.个性化服务

D.传播范围广

8.市场营销计划的制定步骤包括

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.预算分配

9.公关促销的效果评估指标包括

A.媒体曝光率

B.公众认知度

C.销售增长率

D.利润率

10.市场营销中的创新策略包括

A.产品创新

B.服务创新

C.渠道创新

D.促销创新

四、判断题

1.市场营销就是卖东西。

2.市场细分只适用于大型企业。

3.品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。

4.服务营销比产品营销更复杂。