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《商务数据可视化》期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内。）

1.以下哪种图表最适合展示不同类别之间的数值大小比较？

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.箱线图

2.数据可视化中的“失真”主要指的是？

A.图表颜色失真

B.数据在可视化过程中被扭曲，无法准确反映数据原貌

C.数据输入错误导致的失真

D.图表加载速度失真

3.在商务数据可视化项目中，确定可视化目标的首要考虑因素是？

A.可视化工具的流行程度

B.数据的存储格式

C.数据本身的复杂程度

D.目标受众及其需求

4.以下哪项不是数据可视化设计应遵循的关键原则？

A.清晰性（确保信息易于理解）

B.一致性（保持整体风格统一）

C.复杂性（故意增加设计复杂度以提升美感）

D.准确性（忠实反映数据，避免误导）

5.能够同时展示多个变量关系，并且通过颜色等维度增强信息表达的图表是？

A.柱状图

B.散点图矩阵

C.热力图

D.饼图

6.以下哪个工具通常被认为更侧重于交互式和探索式数据可视化？

A.Excel

B.Tableau

C.SPSS

D.SAS

7.“小数点陷阱”在数据可视化中通常指的是？

A.图表坐标轴的小数标注错误

B.在聚合数据时丢失了原始精度信息

C.图表中小数点位置设置不当

D.数据输入时小数点错误

8.将不同时间点的数据变化趋势进行连续展示，最适合使用的图表类型是？

A.横向条形图

B.饼图

C.面积图

D.散点图

9.在为高层管理人员制作可视化报告时，应优先考虑？

A.图表设计的极致美观

B.数据细节的全面呈现

C.关键洞察的突出显示和易于理解

D.使用最先进的技术指标

10.以下哪项是使用数据可视化技术时需要遵守的伦理规范？

A.通过调整颜色对比度，美化不理想的负向数据

B.清晰标注数据来源和可视化制作日期

C.为了强调某个观点，故意选择有偏见的图表类型

D.在图表中加入与主题无关的装饰性元素以吸引眼球

二、名词解释（每题3分，共15分。请用简洁的语言解释下列名词的含义。）

1.数据可视化(DataVisualization)

2.ECharts

3.有机图表(OrganicChart)

4.聚合(Aggregation)

5.交互式可视化(InteractiveVisualization)

三、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述选择合适的图表类型时需要考虑的主要因素。

2.请列举并简要说明商务数据可视化设计中的三个核心原则。

3.在使用柱状图或条形图时，如何避免“小数点陷阱”？

4.简述使用Tableau等BI工具进行数据可视化的典型工作流程。

四、论述题（10分。请结合具体例子或场景，论述数据可视化在商务决策支持中的作用。）

五、案例分析题（25分。请阅读以下业务场景描述，并完成后续要求。）

某零售公司销售部门希望利用数据可视化技术分析过去一个季度的销售数据，以了解产品销售表现、区域销售差异以及顾客购买行为特征，为后续的营销策略调整和库存管理提供依据。公司提供了包含产品ID、产品名称、类别、销售日期、销售数量、销售金额、销售区域、顾客年龄段等字段的销售数据集。

请针对以下方面，分别设计一个或一套可视化方案（无需实际制作图表，只需清晰描述您打算使用的图表类型、展示的核心内容、以及您希望通过这些可视化获得哪些具体insights）：

1.展示该季度总销售额及各产品类别的销售额占比。

2.分析各销售区域在不同月份的销售额趋势。

3.探索不同年龄段顾客在各类产品上的消费金额差异。

4.识别哪些产品是畅销品，哪些是滞销品，并分析其销售特点（如是否集中在特定区域或时间段）。

六、操作/设计题（20分。请根据以下要求，描述您将如何使用指定的工具完成指定任务。）

假设你需要使用Python的Matplotlib库，根据提供的数据（假设数据包含“日期”、“城市”、“网站访问量”三列），创建一个折线图，展示不同城市在一个月内（按周）的网站访问量变化趋势。请描述你需要执行的步骤，包括数据准备、必要的库导入、以及关键