《市场营销学》模拟试卷及答案.docxVIP

《市场营销学》模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共15分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.产品

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观念的企业，其经营哲学属于（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.在市场营销环境中，人口数量、年龄结构、性别比例、家庭生命周期等属于（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

4.企业通过收集、整理、分析和解释信息，以了解市场机会和问题，并做出营销决策的过程称为（）。

A.市场细分

B.市场目标选择

C.市场定位

D.市场调研

5.将整体市场划分为若干具有相同需求的顾客群的过程是（）。

A.市场目标选择

B.市场细分

C.市场定位

D.市场预测

6.企业选择一个或多个细分市场作为目标市场，并为之设计特定的营销组合的战略是（）。

A.无差异营销战略

B.差异性营销战略

C.集中化营销战略

D.市场定位

7.某产品在市场上处于迅速增长阶段，竞争日益激烈，企业应采取的定价策略通常是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.平价策略

D.心理定价策略

8.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线的数量

B.产品项目总数

C.产品线的长度

D.产品线的深度

9.企业为其产品或品牌在目标顾客心目中建立一个独特的形象，并与之建立联系的过程是（）。

A.品牌化

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌命名

10.企业通过人员直接向顾客销售产品，并提供销售服务的方式称为（）。

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

11.企业利用其在产品质量、服务、声誉等方面的优势，吸引顾客购买其系列产品或服务的策略是（）。

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.新产品开发

D.市场渗透

12.在产品生命周期的哪个阶段，销售额达到最高点？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13.市场营销管理的任务是指（）。

A.分析市场机会

B.识别市场问题

C.制定营销计划并执行和控制

D.选择目标市场

14.4P营销组合策略中，不包含（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

15.下列哪项不属于服务营销的特性？（）

A.无形性

B.不可分离性

C.可储存性

D.异质性

二、多项选择题（每小题2分，共10分。下列每小题备选答案中，有两个或两个以上是符合题意的，请将符合题意的选项字母填在题干后的括号内。错选、少选、多选均不得分。）

16.影响企业营销活动的宏观环境因素包括（）。

A.竞争者

B.经济发展水平

C.政府政策

D.社会文化风俗

E.技术发展水平

17.市场细分的主要标准包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.人口因素

D.产品因素

E.行为因素

18.企业可采用的渠道策略包括（）。

A.直销

B.间接销售

C.寄售

D.招标

E.合资

19.人员推销的特点包括（）。

A.互动性强

B.成本高

C.传播范围广

D.说服力强

E.适合大宗销售

20.市场营销观念的核心内容包括（）。

A.顾客导向

B.利润导向

C.社会责任

D.整体营销

E.竞争导向

三、名词解释（每小题3分，共15分。）

21.市场营销观念

22.