华东理工大学《市场营销学》2018-2019学年期末考试试卷.docxVIP

诚信考试，公平竞争；以实力争取过硬成绩，以诚信展现良好学风。

以下三种行为是严重作弊行为，学校将从严处理：1.替他人考试或由他人替考；2.通讯工具作弊；3.组织作弊。

华东理工大学市场营销学试题(A)卷(闭卷)

2018-2019学年第一学期

班级 学号 姓名

题号

总分

得分

一、判断题(对的打“√”，错的打“×”)(每小题1分，共15分)

()1.消费者是指那些购买商品用于个人和家庭消费的顾客。

()2.从市场营销的角度来讲，财产权也是产品的一种表现形式。

()3.汽油价格的不断上升必在一定程度上将导致汽车消费需求的降低。

()4.市场营销组合体现了“以生产为中心”的经营理念。

()5.新闻报道是营业推广的重要形式。

()6.在当前的市场条件下，消费者的个性化倾向越来越明显，因此，企业要尽可能地增加产品的花色品种，以更好地满足顾客的需要。

()7.顾客往往是根据产品的价格来判断产品的档次的，因此，产品定价应该尽可能地高一点。

()8.当今市场营销是“渠道为王”的时代，因此，企业要在市场竞争中获得胜利必须编制大的分销网络，而且越大越好，只有这样才能把游消费者“一网打尽”。

()9.对食盐、白糖等商品的市场是不需要进行市场细分的。

()10.市场调研是企业获得市场信息的唯一手段。

()11.所谓产品观念是指消费者喜欢那些随处可以买到的、价格低廉的产品，因此企业应致力于提高生产率和销售量。

()12.很多企业主认为“酒香不怕巷子深”，因此企业不需要大力宣传促销。这是典型的生产观念。

()13.马斯洛的需要层次理论认为自我发展与实现需要是人类最高层次的需要。

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诚信考试，公平竞争；以实力争取过硬成绩，以诚信展现良好学风。

以下三种行为是严重作弊行为，学校将从严处理：1.替他人考试或由他人替考；2.通讯工具作弊；3.组织作弊。

()14.所谓产品定位是指在行业市场上占据一个重要的位置。

()15.所谓市场机会指的就是未满足或尚未得到很好满足的市场需求。

二、单项选择题(每小题1分，共15分)

()1.细分市场是由类似的()组成的。

A产品 B行业 C消费群体 D企业

()2.产品分销渠道策略的实质是：

A寻找尽可能短的销售渠道 B找到最理想的中间商；

C便于顾客购买，扩大企业产品销售 D确定使用何种分销渠道

()3.公司同时向几个细分市场提供同一类型的产品，称为：

A市场专门化 B有选择性专门化

C产品专门化 D覆盖整个市场

()4.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是：

A包装可以保护商品 B包装可以提高商品价值

C包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

D包装影响商品销售，会增加商品的成本

()5.在企业营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是：

A扩大市场份额 B维持高市场占有率

C发挥局部优势 D占领角落市场

()6.宝洁公司同样的洗衣粉在不同国家销售的时候，经常采用不同的品牌。这种品牌战略叫：

A产品延伸战略 B品牌延伸战略

C多品牌战略 D新品牌战略

()7.企业发展多元化经营，最主要的目的是：

A降低成本 B分散风险 C扩大市场 D增加规模

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诚信考试，公平竞争；以实力争取过硬成绩，以诚信展现良好学风。

以下三种行为是严重作弊行为，学校将从严处理：1.替他人考试或由他人替考；2.通讯工具作弊；3.组织作弊。

()8.一般日用消费品市场的特点是：

A市场较集中 B购买人数多而散 C专用性较强

D购买决策常为集体决策

()9.通过市场调查发现，汽车市场的兴起是由于人们生活水平的提高引起的，这一因素属于外部宏观环境因素中的：

A经济因素 B社会文化因素 C技术因素 D人口因素

()10.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是：

A电视 B广播 C报纸 D杂志

()11.公司促销组合包括下列除()以外的所有的主要工具。

A广告 B人员推销 C包装

D销售促进 E宣传推广

()12.以下哪个因素对零售店地址决策没有影响：

A居民结构 B购买行为 C当地气候环境 D交通条件

()13.除下列哪种情况外，需求都具有弹性?

A只有少数的替代品 B购买者十分注意价格的变动

C购买者喜欢追寻更低的价格 D购买者觉得涨价是没有理由的

()14.以下哪一个因素不属于市场营销组合中的基本因素：

A产品 B分销 C促销 D