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从“红罐”之争透视知名商品特有包装装潢的法律保护与市场竞争

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，知名商品的特有包装装潢如同企业的无声推销员，不仅能够美化商品、吸引消费者的注意力，还承载着商品的品牌形象和商业信誉，成为消费者识别和选择商品的重要依据。独特且具有显著性的包装装潢，能够使商品在琳琅满目的货架上脱颖而出，迅速抓住消费者的眼球，激发其购买欲望。同时，它也是企业品牌战略的重要组成部分，与企业的市场份额和经济效益紧密相连。例如可口可乐的红色包装，以其鲜明的色彩和独特的标识，在全球范围内深入人心，成为品牌的标志性象征，极大地促进了产品的销售。

王老吉与加多宝之间围绕“红罐”包装装潢展开的争夺战，堪称我国商业领域中最为典型和激烈的知识产权纠纷之一。这场旷日持久的纷争，不仅涉及巨额的经济利益，更引发了社会各界对知名商品特有包装装潢法律保护的广泛关注和深入思考。王老吉红色罐装凉茶凭借其独特的包装装潢，在市场上积累了极高的知名度和美誉度，深受消费者喜爱。而加多宝在与王老吉的合作破裂后，继续沿用红罐包装装潢，这一行为引发了双方在包装装潢权益归属上的激烈争议。从2012年开始，双方就“红罐”包装装潢的权益问题展开了一系列法律诉讼，历经一审、二审和再审，最终最高人民法院于2017年作出终审判决，认定广药集团与加多宝公司可在不损害他人合法利益的前提下，共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

这一案例不仅充分暴露了我国在知名商品特有包装装潢法律保护方面存在的诸多问题，如法律规定的不完善、法律适用的不统一以及司法实践中的争议等，也为我们深入研究和完善相关法律制度提供了宝贵的契机。通过对这一案例的深入剖析，我们能够更加全面地了解知名商品特有包装装潢法律保护的现状和挑战，进而提出针对性的完善建议，为我国知识产权法律体系的健全和市场竞争秩序的维护提供有益的参考。

1.2研究方法与创新点

本文主要采用案例分析法，以王老吉与加多宝“红罐”争夺战这一典型案例为核心，深入剖析知名商品特有包装装潢法律保护的相关问题。通过对案件背景、争议焦点、法院判决及其依据的详细梳理和分析，揭示当前法律保护体系在实践中面临的困境和挑战。同时结合文献研究法，广泛查阅国内外相关的法律法规、学术论文和研究报告，充分借鉴前人的研究成果，为本文的研究提供坚实的理论基础和丰富的资料支持，全面深入地探讨知名商品特有包装装潢的法律保护问题。

本文的创新点在于，从王老吉与加多宝这一特殊且极具影响力的案例入手，对知名商品特有包装装潢的法律保护体系进行全面且深入的剖析。不仅关注案件本身的法律适用和判决结果，还深入探讨案件背后所反映出的法律制度的深层次问题，以及这些问题对市场竞争秩序和企业发展的影响。同时，结合该案例在市场上产生的广泛影响，提出具有针对性和可操作性的完善我国知名商品特有包装装潢法律保护的建议，以期为司法实践和立法完善提供有益的参考，这在以往的研究中相对较为少见。

二、知名商品特有包装装潢法律保护的理论基础

2.1相关概念界定

2.1.1知名商品的认定标准

知名商品，是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。这一定义强调了市场知名度和相关公众知悉度两个关键要素。市场知名度并非抽象概念，而是通过商品在市场中的多方面表现得以体现。在销售时间方面，若一款商品已在市场上长期销售，其经历的时间沉淀使得更多消费者有机会接触和了解它，如可口可乐自进入市场以来，历经百余年，凭借持续的市场推广和产品质量保障，在全球范围内获得了极高的知名度。销售区域的广度也至关重要，商品的销售范围越广，覆盖地区越多，就意味着有更多不同地域的消费者能够认识和购买该商品，从而提升其知名度，例如小米手机，通过线上线下相结合的销售模式，不仅在国内各大城市建立了销售渠道，还积极拓展海外市场，使得小米品牌在国内外众多消费者中广为人知。销售额则从经济层面反映了商品的受欢迎程度和市场影响力，较高的销售额表明商品在市场上具有较强的竞争力和广泛的消费群体，像茅台，凭借其独特的酿造工艺和品牌文化，销售额持续攀升，成为中国白酒行业的知名品牌。销售对象的广泛程度同样不容忽视，商品若能满足不同年龄、性别、职业等各类消费者的需求，拥有多样化的消费群体，也能有力地证明其市场知名度，例如优衣库的服装，以简约舒适的设计和亲民的价格，吸引了从青少年到中老年人等不同年龄段的消费者，在服装市场上具有较高的知名度。

相关公众知悉度，这里的“相关公众”主要是指与该商品有交易关系或可能发生交易关系的特定主体，其中消费者是最为主要的组成部分，但不仅限于消费者，还可能包括经销商、供应商等相关市场参与者。判断相关公众对商品的知悉程度，需要综合考虑多方面因素。商品所使用商标的知名度是一个重要参考，当商标