品牌文化赋能：服装产品识别系统的构建与创新.docx

品牌文化赋能：服装产品识别系统的构建与创新

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化和文化多元化的大背景下，服装行业作为时尚产业的重要组成部分，正经历着深刻的变革与发展。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们对于服装的需求不再仅仅局限于基本的遮体保暖功能，而是更加注重服装所蕴含的文化内涵、个性表达以及品牌所传递的价值观。

当前，服装行业市场规模持续扩大。据相关数据显示，过去几年全球服装市场的销售额稳步增长，中国作为全球最大的服装消费市场之一，其市场规模也在不断攀升。然而，市场的繁荣也带来了激烈的竞争。国内外品牌如ZARA、HM、优衣库等国际快时尚品牌凭借其快速的时尚反应能力、强大