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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）考前冲刺试题卷二

考试时间：180分钟总分：100分

注意事项：

1.请在答题纸规定区域内作答。

2.字迹工整，逻辑清晰。

3.所有答案必须写在答题纸上，试卷上的答案无效。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.在广告文案创作中，USP（独特销售主张）理论的核心强调的是？

A.建立消费者情感共鸣

B.强调产品独有的功能或利益点

C.符合当前的流行文化趋势

D.追求媒介传播的效率最大化

2.根据AIDA模型，广告文案中“兴趣”阶段的主要作用是？

A.唤醒消费者的注意力

B.激发消费者的购买欲望

C.促成消费者的购买行动

D.建立消费者的品牌信任

3.某空气净化器广告语“森林般的呼吸体验”，主要运用了哪种修辞手法？

A.比喻

B.拟人

C.夸张

D.排比

4.在撰写针对老年人群体的智能设备文案时，首要考虑的原则应该是？

A.创意性与趣味性

B.真实性与简洁性

C.情感性与故事性

D.时尚感与潮流感

5.广告文案中的“场景”描述，其主要作用是？

A.详细介绍产品的所有技术参数

B.列举竞争对手的不足之处

C.让消费者能够想象产品在实际生活中的应用

D.单纯为了增加文案的字数

6.根据《广告法》规定，以下哪类用语属于禁止使用的绝对化用语？

A.行业领先

B.优质

C.最佳

D.新款

7.在广告创意构思中，“恐惧诉求”策略的主要目的是？

A.增强消费者的信任感

B.激发消费者的危机意识，促使其采取行动

C.降低广告制作成本

D.提高品牌的知名度

8.以下哪项不属于广告文案撰写的基本原则？

A.真实性

B.创意性

C.虚构性

D.情感性

9.广告文案的标题应该具备的特点是？

A.简洁明了、富有创意、引人注目

B.尽量使用长句，传达更多信息

C.使用大量专业术语，体现专业性

D.与正文内容无关，仅追求视觉效果

10.在广告效果评估中，“分享率”指标主要反映的是？

A.媒介覆盖的广度

B.内容传播的深度

C.消费者的参与强度

D.品牌认知度

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.广告文案撰写前，进行目标受众分析通常包括以下哪些维度？

A.年龄层

B.性别

C.收入水平

D.品牌忠诚度

E.个人宗教信仰

12.优秀的广告文案中的“情感诉求”可以包括以下哪些方面？

A.幸福感

B.安全感

C.责任感

D.贪婪感

E.归属感

13.广告文案中的“品牌故事”应具备的特点包括？

A.真实感人

B.有创意

C.简洁明了

D.夸张离奇

E.与产品特点无关

14.在进行广告文案优化时，可以从以下哪些方面入手？

A.突出产品优势

B.明确目标受众

C.增强创意表达

D.使用绝对化用语

E.增加专业术语的使用频率

15.广告媒介组合策略的核心目标可能包括？

A.降低单一媒介成本

B.提升受众触达频次

C.优化媒介投放ROI（投资回报率）

D.建立媒介品牌形象

E.完全覆盖所有潜在消费者

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

16.广告文案撰写可以为了吸引眼球而适当夸大产品功效。（）

17.广告文案的标题应该尽量简洁，以便快速抓住读者注意力。（）

18.情感诉求与产品特点是否相关并不重要，只要感人就行。（）

19.目标受众分析是广告文案撰写的基础，不能忽略。（）

20.场景描述越详细越好，有助于消费者想象。（）

21.广告文案中的品牌故事可以完全虚构，以追求更好的传播效果。（）

22.广告文案中的产品特性描述应尽量客观，避免主观评价。（）

23.广告语应该简洁易记，富有感染力。（）

24.“国家级”、“第一”等绝对化用语在广告文案中是被禁止使用的。（）

25.媒介选择与广告文案撰写没有关系。（）

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

26.简述广告文案撰写的基本原则有哪些？

27.简述广告文案标题撰写的重要性。

28.如何确定广告文案的目标受众？

29.简述广告文案中情感诉求的作用。

30.简述广告文案中场景描述的作用。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

31.试论述在广告文案撰写过程中，如何运用创意思维来提升文案的吸引力和说服力。

32.结合实际案例，分析广告文案如何通过“讲故事”的方式来建立与消费者的情感连接。

六、实务操作题（本大题