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2025年广告师职业水平考试（专业综合能力与法律法规）强化训练试题卷四

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请将答案填写在答题卡指定位置，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

第一部分：单项选择题（共30题，每题1分，共30分）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，以下哪项不属于广告活动必须遵守的基本原则？

A.公平竞争

B.诚实信用

C.追求商业利益最大化

D.遵守法律、法规

2.广告内容含有虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导消费者，该广告属于：

A.不实广告

B.违法告法》，以下哪些商品或服务的广告禁止使用代言人？

A.医疗

B.药品

C.保健食品

D.化妆品

3.广告创意的来源可以包括：

A.产品本身的独特卖点

B.消费者的需求与痛点

C.社会热点与流行文化

D.竞争对手的广告策略

第三部分：判断题（共10题，每题1分，共10分）

4.广告内容只要不违法，就可以使用“第一”、“唯一”等绝对化用语。（×）

5.广告经营者对广告内容的真实性负有审查义务。（√）

6.广告效果评估只能在广告发布之后进行。（×）

7.广告伦理的核心是诚实守信，维护消费者合法权益。（√）

8.所有的广告在发布前都必须经过政府部门的事前审查。（×）

9.广告创意可以完全脱离产品事实，追求艺术夸张。（×）

10.市场细分有助于广告主更精准地定位目标受众，提高广告投放效率。（√）

11.广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。（√）

12.根据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品时没有自主选择权。（×）

13.虚假广告的法律责任仅由广告主承担，与广告经营者和发布者无关。（×）

第四部分：简答题（共4题，每题5分，共20分）

14.简述《中华人民共和国广告法》对广告内容真实性原则的基本要求。

15.广告策划中进行市场调研通常需要关注哪些方面？

16.简述广告创意策划的主要步骤。

17.根据《广告法》，广告发布者在发布广告前应履行哪些主要审查义务？

第五部分：案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

18.案例背景：某化妆品品牌推出一款“神奇美白霜”，在广告中宣称“使用一周，美白效果立竿见影，无效退款”，并使用了某知名女星作为代言人。后经检测，该产品并未取得特殊用途化妆品（美白类）的批准文号，且实际美白效果并不明显。消费者购买使用后未达到广告宣称效果，遂向市场监管部门投诉。

问题：

（1）该广告存在哪些违反《广告法》的行为？（5分）

（2）该广告的代言人是否需要承担法律责任？为什么？（5分）

19.案例背景：某教育培训机构为了招生，在其官方网站和宣传单页上宣称“本机构师资力量雄厚，90%以上教师毕业于世界名校，历年考试通过率100%”。经核实，该机构部分教师学历造假，且所谓的“通过率100%”是选取了部分优秀班级的数据，整体通过率远低于此。

问题：

（1）该教育机构的行为属于哪种不正当竞争行为？（3分）

（2）该行为对消费者和市场竞争秩序分别会造成什么危害？（4分）

（3）作为广告从业人员，应如何避免此类法律风险？（3分）

参考答案及解析

第一部分：单项选择题

1.C（解析：追求商业利益最大化不是法律规定的广告活动基本原则，甚至可能违背公平和诚信原则。）

2.C（解析：《广告法》第二十八条明确规定了虚假广告的定义。）

3.D（解析：医疗、药品、保健食品等特定商品广告需事前审查，普通食品广告一般不需要。）

4.C（解析：这是《广告法》对广告代言人明确的禁止性规定。）

5.A（解析：这是《反不正当竞争法》对虚假宣传行为的界定。）

6.B（解析：定量分析侧重于数据和统计。）

7.A（解析：文字、图形、色彩是视觉传达设计的基本要素。）

8.C（解析：这是《消费者权益保护法》赋予消费者的知情权。）

9.B（解析：违反合同约定，应承担违约责任。）

10.A（解析：无法提供数据支持的绝对化宣称属于虚假广告。）

11.D（解析：向未成年人播放酒类广告是受到严格限制的。）

12.B（解析：《广告法》规定发现违法广告应立即停止发布并公开更正。）

13.B（解析：明确广告目标是策划的第一步。）

14.C（解析：追求利润最大化不是伦理原则，甚至可能与伦理冲突。）

15.B（解析：该规定主要针对变相发布广告的形式。）

16.B（解析：地理细分是按地理位置划分。）

17.A（解析：“广度优先”侧重覆盖范围。）

18.D（解析：广告内容不得与注册、批准文件及说明书不符。）

19.B（解析：情节严重的可吊销营业执照。）

20.D（解析：《广告法》规定广告主、经营者、发布者及代言人需承担连带责任。）

21.C（解析：编造、传播虚假信息损害竞争